Apple perd sa responsable du placement produit
En plus de R.J. Pittman, tête pensante du e-commerce qui est passé chez eBay, Apple a perdu une autre pointure. Suzanne Lindbergh, qui a fait ses armes au marketing d’Apple en Allemagne dès 1988, a d’après la rumeur, été débauché par Jawbone, fabricant d’enceintes Bluetooth et de périphériques santé. Ce profil est particulièrement intéressant, puisque c’est elle qui gérait les relations avec les studios d’Hollywood pour le placement produit. Tous les Mac et les iPhone qui pullulent dans les films et les séries TV ne sont pas des gracieusetés offertes par les producteurs : Lindbergh négociait pour qu’il en soit ainsi. Entre 2001 et 2011, 30% des films numéro un au box-office affichaient d’une manière ou d’une autre un produit pommé ! Apple se plaçait à la troisième place des annonceurs « cachés », derrière Ford et au coude à coude avec Coca-Cola. Ces placements produits ont représenté des centaines de millions de dollars en publicité qu’Apple n’a pas eu à débourser. Une grosse perte donc pour Cupertino.
