Marché des tablette en baisse pour la première fois

Si les ventes de tablettes pommées sont en forte baisse depuis le 2^e trimestre calendaire 2014, Apple n’est pas la seule société à connaître une telle mésaventure. D’après les chiffres fournis par IDC, au cours de l’année 2014, le vent a tourné pour les cinq plus gros constructeurs sauf Lenovo qui continue sur l’année 2014, y compris au dernier trimestre, d’augmenter ses ventes.

Car pour Apple, toujours premier du classement, les ventes sont en baisse de 18 % au dernier trimestre et 15 % sur l’année. Pour Samsung, 2^e au classement, la baisse est de 18 % au dernier trimestre, une baisse à retardement qui permet de conserver un maigre 1,1 % de hausse des ventes sur l’année. Sur le dernier trimestre, Lenovo augmente ses ventes de 9 % à 3,7 millions d’unités écoulées contre 21 millions pour Apple et 11 millions pour Samsung. Sur l’année, Lenovo a écoulé 44 % de tablettes en plus.

En revanche pour Asus et Amazon, la chute est rude avec respectivement -25 % et -70 % au dernier trimestre. En dehors de ce top 5 qui représente plus de 50 % des ventes, IDC annonce des ventes, non détaillées, en hausse de plus de 36 %.

Globalement, c’est la première fois que le marché se contracte au niveau mondial avec une baisse de 3,2 % du nombre de tablettes écoulées au dernier trimestre 2014, malgré une hausse de 4,4 % sur l’année.

Tim Cook semble croire dur comme fer au marché de la tablette au bémol près que son cycle de renouvellement est supérieur à celui des téléphones. En attendant, il appuie sur l’accélérateur en Chine pour continuer d’équiper les clients qui effectuent leur premier achat afin de compenser un marché du renouvellement anémique.

De son côté Samsung, comme pour les téléphones, est pris en étau entre le haut de gamme d’Apple (qui garde tout de même au catalogue pas moins de deux anciennes générations pour proposer un prix d’appel plancher) et la compétition sur les prix des concurrents chinois.

– Worldwide Tablet Shipments Experience ([via->])