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Articles - Prospective Apple Expo ’06 : quel bilan ?

... et quel avenir pour le rendez-vous de la Porte de Versailles ?

par Boro 13 octobre 2006

L’Apple Expo a publié des chiffres en retrait par rapport à l’an passé, comme d’ailleurs la mobilisation d’Apple dans la manifestation. S’agit-il d’un inexorable déclin ou d’un simple redéploiement ? Perspectives.

Les chiffres communiqués par Apple via son agence de presse sont sans équivoque : la fréquentation du public est en net recul avec 46 210 visiteurs, de près de 20% par rapport aux chiffres officiels de l’année précédente et ses 56 000 chalands (voir la dépêche du 11 octobre). Le communiqué de presse évoque d’ailleurs de "visiteurs présents" quand les années précédentes on avait parlé de "visiteurs uniques", sans doute pour bien marquer la différence avec les pré-inscriptions qui étaient cette année très largement en hausse ?

"Pari tenu !" proclame tout de même le communiqué de presse, qui met l’accent sur la "diversité des offres présentées au public", et sur le parcours de solutions global qu’il propose aux professionnels comme aux particuliers. En aparté, on se montre pourtant un peu amer.

Une manifestation toujours vivace

Même si - officieusement - le nombre des exposants reste stable et si - toujours aussi officieusement - on se déclare satisfait "compte-tenu des investissements d’Apple France cette année", le communiqué qui clame crânement "Pari tenu !" semble quelque peu... décalé. Est-ce justement compte-tenu de ces fameux (ou de cette absence d’investissement cette année) ? On est en tous cas loin de l’optimisme affiché par le Vice Président Apple pour l’Europe Pascal Cagni dans la préface de la plaquette de l’Expo, ou même de François Rondeau le Directeur Marketing Produits d’Apple France à mi-chemin du déroulement de celle-ci (voir la dépêche du 16 septembre). Les habitués de la manifestation n’avaient pourtant pas - ou du moins pas tous - relevé de changement notable dans la fréquentation des allées par rapport à l’année dernière (voir la perception des membre de La Rédac`dans la chronique du 18 septembre).

Si l’an passé la filiale française de La Pomme avait été étroitement investie dans la préparation de l’événement, l’implication des Ulis dans l’organisation de l’édition de cette année avait été nettement plus en retrait à l’image de la surface au sol qu’elle avait réservé pour la présentation de ses produits, les Espaces Solutions Professionnelles ayant eux pu tirer leur épingle du jeu. Si pari gagné il y a eu, on fait savoir discrètement que ç’aura en tout état de cause de réussir la gageure de maintenir la manifestation à flot, davantage sur les seules animations proposées par les partenaires : pas de Keynote une nouvelle fois, des annonces produits décalées et disponibles à J+1, des nouveautés presentées au compte-gouttes...

Comme chaque année, le communiqué du bilan ne parle d’ailleurs plus que de "1er rendez-vous IT et numérique en France", quand celui de l’annonce faisait également mention de "1er événement Mac en Europe". Celui-ci reste bien pourtant est-ce provisoirement ? - le 1er rendez-vous mac-centrique au niveau mondial (voir l’édito du 15 novembre 2005), même si l’édition 2006 de la MacWorld Expo a vu sa fréquentation progresser de 6% par rapport à 2005 avec à présent 38 441 visiteurs uniques. L’an passé, la MacExpo de Londres avait tout juste maintenu sa fréquentation (voir la chronique du 31 octobre 2005), Apple ayant il est vrai assez considérablement minoré l’importance de son stand au dernier moment. Or c’est précisément l’inverse qui se produit cette année (voir la dépêche du 6 octobre).

Le marché français de la Pomme en question(s)...

On a évoqué ici dès l’année dernière la possibilité d’une remise à plat de la communication de la marque à La Pomme d’une manière générale (voir la chronique du 6 septembre 2005), en même temps qu’un rééquilibrage des rendez-vous de La Pomme en Europe (voir la chronique du 27 septembre 2005). C’est précisément cette redistribution des cartes en Europe que Pascal Cagni évoquait au micro de Benjamin Vincent sur Europe 1, dans l’émission Générations Technologie du 19 septembre dernier : une montée en puissance de la MacExpo de Londres, mais également de celle qui se tient de même en Allemagne depuis 3 ans au printemps. Celle-ci a d’ailleurs changé son nom ce mois-ci en "Mac live Expo", et aura lieu cette année à Cologne du 21 au 23 juin. Est-ce tout à fait un hasard ? Apple a déposé au début de l’été la marque "MacExpo"... (voir la dépêche du 4 juillet).

Le marché britannique, et on le sait peut-être moins le marché allemand avec derrière lui celui de l’Europe de l’Est se montrent beaucoup plus réactifs que le marché français de la musique numérique : c’est pourtant celui-ci qui a tiré Apple du bantoustan commercial dans lequel l’enfermait un peu plus chaque année la progression inexorable des parts de marché de Windows. Or si l’iPod a radicalement changé la donne en décillant les observateurs de l’industrie, ses partenaires et peut-être avant tout les consommateurs sur les capacités d’Apple du proposer un produit porteur des valeurs de la marque tout en attirant à lui le plus grand nombre, le marché français du petit baladeur a pris du retard. Au coude à coude avec le marché allemand voici 1 an 1/2, le marché hexagonal de l’iPod est à présent nettement distancé par son homologue germanique, pour accuser plus de 2 ans de retard sur le marché britannique - et maintenant 3 sur celui des États-Unis.Suite de l'article

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