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Ludovic Blécher : “ ce que Apple fait en termes d’usage est assez insensé…”

par Boro 1er décembre 2009

Avec plus de 38 000 téléchargements en l’espace d’un week-end, l’application de libération.fr a pris un départ en fanfare. entretien avec Ludovic Blécher, rédacteur en chef de Libé.fr

Avec 38 000 téléchargements en l’espace de trois jours, l’application de libération.fr destinée à l’iPhone a fait une entrée remarquée au sein de l’App Store : celle-ci caracole même en tête des téléchargements depuis deux jours, toutes catégories confondues. Il faut bien avouer qu’elle redéfinit ce qui avait été proposé jusqu’ici par les différents sites d’information, qu’il s’agisse de la presse quotidienne ou même magazine, avec une synthèse très réussie entre le journal au format papier, et son équivalent dématérialisé. Autre trouvaille, la possibilité donnée à l’utilisateur de voir se construire le journal du lendemain. Entretien téléphonique avec Ludovic Blécher, rédacteur en chef de libération.fr et responsable des éditions numériques.

MacPlus : Vous avez été parmi les premiers à proposer un site optimisé pour l’iPhone, avec même « iphone » et non pas « mobile » dans l’URL. Vous proposez aujourd’hui une app, qui est sans doute ce qu’il y a de plus abouti dans la presse. C’est Visuamobile qui a réalisé l’appli : comment s’est passée la genèse de l’application, et comment est partie la réflexion ?

Libération.fr : Être présents sur l’iPhone, c’est quelque chose qui me tenait personnellement énormément à coeur, et c’est pour ça qu’on avait été les premiers à faire un site dès la sortie de l’iPhone. La logique aurait voulu qu’on suive tout de suite avec une application, parce qu’on avait bien conscience de son importance et à quel point il changeait les comportements. Malgré tout, il a fallu qu’on fasse des choix parce qu’on avait beaucoup de choses à développer, et qu’on est moins riches que nos concurrents.

Le choix qui a été fait ça été de développer le site payant, avec toutes les modifications qu’on a fait sur le Web, et de se donner le temps d’arriver avec des applications sur iPhone de façon réfléchie et puissante, et surtout en cohérence avec nos modèles. C’est pour ça que, après avoir pris le temps, on a décidé d’arriver avec une application en partie payante en partie gratuite, et donc un modèle économique original, et surtout une appli qui innove dans le sens où elle est la première à réconcilier les logiques papier et digitale en proposant le journal papier à l’intérieur de l’application.

Je voudrais d’ailleurs rendre hommage à la qualité du travail des gens de Visuamobile, qui nous ont permis de travailler dans une réelle synergie, chacun d’entre nous apportant ses idées. Moi j’avais une idée assez précise de ce que je voulais qu’on fasse, et ils ont su mettre ça en scène, le nourrir de leurs propres idées, ajouter des innovations là-dedans. Et pour finir ça vraiment été un travail de synthèse en commun. Mais on s’est parlé quatre fois par jour pendant trois mois...

MacPlus : Mais c’est la version 3.0 d’iPhone OS qui vous a permis de réaliser ce que vous aviez en tête...

Libération.fr : Ce qu’a permis le firmware 3.0, ce sont les possibilités commerciales que nous ouvrait le nouveau modèle d’Apple. Au départ, on pensait faire une appli payante, parce que c’était dans les applis payantes qu’on pouvait faire de l’in-app purchase [NDLR : des achats à l’intérieur même de l’application de l’iPhone, par micro-paiement], et puis Apple a évolué et a permis de se faire une appli gratuite avec des parties payantes : on s’est donc engouffrés dans la brèche.

MacPlus : L’appli Libé fait le pari d’une intégration très poussée du format traditionnel papier, dématérialisé, et du format plus familier de l’iPhone… sans compter une tarification à plusieurs entrées et la monétisation des archives, ce qui est une réflexion transversale chez tous les médias avec un peu de bouteille. Est-ce que le modèle de tarification n’est pas quand même un tantinet compliqué ?

Libération.fr : On peut le voir de deux façons : soit effectivement comme un système compliqué, soit au contraire comme un système souple puisqu’il permet tout un tas de systèmes d’achats. Quelqu’un qui est vraiment emballé par le concept va s’abonner à notre site Web, quelqu’un qui veut uniquement lire de temps en temps va acheter à l’unité et celui qui a besoin d’un peu de temps pour se décider va pouvoir l’acheter à la semaine, le temps de se faire une idée. Là, on a tout mis gratuit pendant une semaine pour que les gens puissent se rendre compte de l’intérêt de l’application. Même s’il est vrai que pour ce qui est de la musique, la tarification était plus simple au début, là aussi le modèle a évolué et on espère que les gens nous suivrons aussi là dessus. En tout cas, je pense que ça valait le coup de tenter ce modèle un peu Premium, d’autant que cette application est voulue comme un outil de recrutement : si cela plaît et que ça donne envie aux lecteurs de s’abonner au site web, ils auront également Libé.fr sur leur iPhone pour le même prix.Suite de l'article

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