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Quel accueil pour iPad par la presse magazine en France ? MacPlus ouvre le débat…

par Itoo par Boro 4 mars 2010

Entretien croisé avec Avosmac, iCreate & Vous et Votre Mac (1e partie)

La cause semble entendue : l’iPad est la planche de salut grâce à laquelle la presse pourra échapper à un naufrage qui dure maintenant depuis plusieurs années, tandis qu’elle peine à trouver un modèle économique sur internet et que ses recettes font eau de toutes parts… Le secteur compte bien d’ailleurs, une fois le rétablissement de sa situation opéré, pouvoir surfer sur la vague de la popularité d’Apple devenue symbole de la dématérialisation, grâce à ladite planche. Voilà pour le scénario hollywoodien…

Dans la réalité, dans quel état d’esprit les dirigeants des PME du secteur, et singulièrement de la presse magazine que les qualités de l’iPad auraient tout pour séduire, accueilleront-ils la tablette d’Apple ? La presse Mac francophone indépendante, parce qu’elle a su tracer sa route elle-même en privilégiant le service rendu au lecteur tout en connaissant bien le comportement du californien avec ses partenaires, a sûrement un témoignage à apporter. Nous avons interrogé ceux qui président aux destinées des 3 plus anciens d’entre eux, et qui bien souvent étaient aussi à leur origine. Nous voudrions les remercier d’avoir répondu sincèrement, se sachant sous le regard de leurs confrères…

Première partie de l’entretien croisé avec Nicolas Gozian et Alexandre Lenoir (iCreate), Bernard Le Du (Vous et Votre Mac) et Xavier Maudet (Avosmac)

MacPlus : Vous été un acteur de longue date de la presse Mac en France : quelle est votre analyse du secteur au printemps 2010, et comment voyez-vous l’avenir de celle-ci ?

Avosmac Magazine : La presse papier en général est en crise, à de rares exceptions. La presse informatique est particulièrement concernée par cette crise.

C’est un peu normal, la presse informatique a eu son heure de gloire avec la montée en puissance des ordinateurs familiaux puis d’internet. Nous ne sommes plus dans ces schémas de nouveauté et de découverte. Le marché est mature.

Il est bien difficile de prédire ce que deviendra la presse Mac au regard de l’évolution des produits proposés par Apple et des changements de comportements des utilisateurs d’ordinateurs. On peut se réjouir du nouvel engouement suscité par les produits Mac en France ce qui permet sans nul doute à la presse Mac de tenir le cap. Avosmac a réalisé en 2009 une meilleure année que 2008, ce qui n’était pas gagné d’avance ! Nous ne sommes donc pas super inquiets même si nous restons vigilants.

Jamais il n’y a eu autant de titres consacrés au Mac en kiosque en même temps. La chance que les lecteurs ont est la diversité de l’offre avec des titres qui ne fondent plus leur "business plan" sur les rentrées publicitaires mais sur l’intérêt des lecteurs. C’est une excellente chose.

iCreate : Évidemment, nous n’en sommes plus à l’opulence des années 90 en matière de diffusion, mais si la presse en général est en crise depuis de nombreuses années, la presse Mac elle, s’en sort plutôt bien, avec cinq titres dédiés disponibles en kiosque. C’est en grande partie du, il faut l’avouer, aux fabuleux résultats qu’engendre Apple depuis quelques années, et qui font qu’une importante communauté d’utilisateurs est à la recherche d’informations. iCreate, qui vient de fêter ses cinq ans, profite certes à plein de cet engouement, mais à aussi rencontré le succès en proposant à ses lecteurs un ton original et une approche éditoriale différente pour se distinguer des sites web d’informations qui ont connu le même essor durant cette période.

Concernant l’avenir, nous sommes plutôt confiants puisque l’intérêt pour les produits Apple ne va pas faiblir et devrait même décuplé par l’ouverture de nombreux AppleStore en France dans les mois à venir.

Vous et Votre Mac : Nous ne savons pas comment le marché en général de la presse Mac va puisque nous n’avons pas vraiment d’idée de comment se portent nos confrères et concurrents. Nous nous ne sommes pas un groupe de presse avec plusieurs titres. Nous ne faisons que VVMac et nous n’avions aucune stratégie de conquête quand nous l’avons créé en novembre 2004. Il s’est développé tout seul, et pratiquement grâce à ses lecteurs – car les rentrées liées aux pages de publicité, très peu nombreuses (contrairement à ce qu’écrivent sur les forums des gens qui visiblement ne nous lisent pas, nous ni les autres), sont une goutte d’eau.

Ce ne fut pas le cas dans la presse Mac des années 90 où les pages étaient très, très nombreuses et où l’argent de la pub coulait à flot. Je me souviens que MacWorld France que je dirigeais rapportait alors beaucoup d’argent, assez pour faire vivre d’autres magazines et salariés d’un groupe qui fut malheureusement à un moment mal géré.

Toujours est-il que nous sommes tout à fait satisfaits de l’évolution actuelle de VVMac. Le titre se porte vraiment très bien, alors que nous ne jouons en rien sur la facilité, mais privilégions la curiosité de nos lecteurs envers lesquels nous sommes exigeants.Suite de l'article

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