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Articles - Edito Q1 2011 : Apple perd du volume…

… et gagne des parts de marché en France

par Boro 16 mai 2011

Des renouvellements de gamme de plus en plus espacés ; au risque de perdre des ventes : et si c’était là l’un des effets collatéraux de l’iPad… et de ses successeurs ?

Gartner vient de livrer ses derniers chiffres, en ce qui concerne le marché PC en Europe et en France : ceux-ci ne sont pas sans poser un certain nombre de questions.

Chez Gartner, on est en train de mettre la dernière main aux chiffres du trimestre écoulé pour l’Europe et, comme chaque trimestre ou presque, nous nous sommes procurés pour vous ceux qui concernent plus spécifiquement Apple ; le Californien n’apparaît pas en effet systématiquement parmi les cinq constructeurs sur lesquels un focus particulier est porté. Or, ce mois-ci, la situation diffère des trimestres de progression continue qu’Apple a pu dresser ces dernières années, comme autant de couronnes de lauriers. Explications.

En Europe de l’Ouest, tout va bien. Apple se classe 5e ce trimestre, avec 10 % tout rond de parts de marché sur le marché général, et une progression de 6,6 % par-rapport au trimestre équivalent de l’année dernière. Mais ces bons chiffres recouvrent une réalité disparate : sur le segment des machines de bureau, Apple a vendu 311 180 exemplaires, ce qui représente un recul de 18,37 %. En revanche, ce sont 654 646 portables qui ont trouvé preneur, toujours dans l’Europe de l’Ouest dans son ensemble, ce qui représente cette fois une progression de 31,68 %.

Sur le marché des particuliers, Apple se classe également 5e, avec 9 % de parts de marché et 5,1 % de progression.

Sur le marché de l’éducation, Apple est une nouvelle fois n°1 avec 31,4 % de parts de marché et une progression de 11,8 % par-rapport au trimestre équivalent de l’année dernière.

Des ventes en « décroissance » sur la France

En ce qui concerne l’Hexagone, ce sont au total 147 279 machines embossées de la Pomme qui ont été distribuées, avec 5,4 % du marché général et une 6e place à la clé, mais un recul de 1,6 % par rapport au premier trimestre 2010. Si on regarde les chiffres d’un peu plus près, c’est une baisse de 22,23 % qui est enregistrés sur le segment des ordinateurs de bureau, que la progression de 13,83 % sur celui des portables n’arrive pas tout à fait à enrayer, contrairement aux années précédentes.

Ce recul est particulièrement sensible sur le segment de marché grand public : Apple se classe 5e avec 7 % de parts de marché et un recul de 5,2 % d’une année sur l’autre qu’Isabelle Durand, analyste principal chez Gartner et qui a conduit l’étude, attribue aux faibles livraisons de la marque sur le secteur des desktops.

Sur le marché de l’éducation, La Pomme conserve sa première place avec 29,8 % de parts de marché, contre 31 % au premier trimestre 2010, et un recul de 1,8 % d’une année sur l’autre.

La situation en France est il est vrai paradoxale : si l’indice général de la consommation est en hausse pour ce trimestre écoulé, le marché informatique est lui bel et bien en contraction de 15,5% sur le total des livraisons, -1,3% sur le marché professionnel et pas moins de 23% pour le marché grand-public.

Sur ce même marché français grand-public, Apple avait réalisé l’année dernière un véritable « Grand Bond en Avant » de +53,4% avec la 7e place pour 5,7 % de parts de marché, et la même septième place sur le marché général pour 4,7 % de parts de marché et une progression exceptionnelle de 42,3 % sur les livraisons.

Ceci, souligne Isabelle Durand, rend la comparaison difficile. On peut cependant noter qu’Apple progresse en valeur relative sur un marché français en contraction, avec une absence de renouvellement de sa gamme iMac pendant près de neuf mois quand celle-ci, fraîchement renouvelée, avait précisément été la vedette du trimestre équivalent de l’année dernière.Suite de l'article

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[1] Et que dire de l’incertitude qui règne autour de l’iPhone 5, ou du retard pris par iOS 5 à l’heure de la convergence avec OS X 10.7 Lion ?

[2] Google vient en effet de brûler ses vaisseaux et annoncés son intention de faire de la Google TV le centre de la maison connectée de demain, à l’instar de ce que nous prédisions ici pour Apple