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Articles - Prospective Apple et sa communication

Est-elle en train de devenir "raisonnable" ?

par Boro 6 septembre 2005

Il n’y aura donc pas de Keynote à l’Apple Expo cette année. La nouvelle est arrivée tôt lundi, obligeant les petites mains qui rédigent les communiqués de presse à rejoindre leur bureau dès avant potron-minet...

Tout était prêt -les billets de train prévus comme les hébergements- et les premiers sésames pour le Palais des Congrès, marqués du K comme Keynote, avaient fait leur apparition dans les boîtes aux lettres... Le site de l’Apple Expo permettait jusqu’à la semaine dernière de s’inscrire à la traditionnelle conférence inaugurale, toujours très courue.

Marie Laranjeira, la responsable de la communication de l’Apple Expo, a par ailleurs confirmé à The Mac Observer que l’annonce de la décision de supprimer la fameuse Keynote avait été faite aux organisateurs au cours du week-end, en refusant cependant de préciser si une raison leur avait été donnée. C’est peu de dire que l’annonce a pris tout le monde par surprise, à tout juste 15 jours du coup d’envoi de la manifestation. On en est dès lors, et comme d’habitude avec Apple, réduits aux conjectures et aux spéculations. Deux pistes peuvent ainsi être évoquées.

Une précipitation du calendrier ?

On sait qu’Apple a convoqué pour le mercredi 7 septembre un ’Special Event’, avec une phrase sibylline faisant référence au lancement du 1er iPod : "1 000 chansons dans votre poche ont tout changé. Nous y revoilà". Point n’est besoin d’être grand-clerc pour faire le rapprochement avec le fameux téléphone iTunes : Motorola a convoqué ce même jour analystes et journalistes pour le lancement de son moultes fois reporté téléphone mobile embarquant une version d’ iTunes. Le Rokr pourrait ainsi, selon les informations recueillies par AppleInsider à la fois recevoir 70 à 140 titres achetés au prix fort sur le réseau de l’opérateur téléphonique, mais aussi sur l’iTunes Music Store ou tout simplement encodés à partir de CD.

L’éventualité de voir Apple accélérer sur son propre plan de sortie, en utilisant les événements déjà programmés pour anticiper sur d’hypothétiques annonces de la concurrence est théoriquement possible, même si elle a -et même aux pires moments- toujours jalousement gardé la maîtrise sur son propre calendrier.

Une redistribution parmi les rendez-vous de Cupertino ?

D’autres ont pu y voir la poursuite de la politique de "resserrage" de la communication d’Apple autour de quelques temps forts soigneusement choisis, et parmi lesquels l’Apple Expo de Paris n’aurait plus sa place, comme la MacWorld Expo de Boston avant elle. En cause des raisons budgétaires, mais aussi l’étoile montante de Londres dans la canopée de Cupertino.

Les craintes de voir cette dernière faire pâlir celle de Paris n’ont d’ailleurs pas manqué, depuis la décision prise par Apple d’ouvrir un premier Apple Store Regent Street à Londres bientôt suivi par 4 autres de ses magasins de détail, et surtout depuis l’annonce du déménagement à Londres de Pascal Cagni, son vice-président pour l’Europe et le Moyen-Orient. C’est ainsi de plus en plus souvent de Londres que viennent les rares "explications de texte" auxquelles Apple consent parfois, comme ce fut le cas ici. Mais avant tout, le secteur de la musique numérique -stratégique pour Apple- est florissant outre-Manche par rapport au niveau qui est pour l’instant le sien en Europe continentale.

Pour autant, le succès de l’Apple-Expo ne s’est jamais démenti, et le salon reste le premier rendez-vous IT grand-public en Europe, même si le salon Mac Expo qui se tient depuis 3 ans à Londres gagne chaque année en importance. Et quand bien même le déplacement du centre de gravité en Europe devait se poursuivre dans les années qui viennent, l’annulation à 2 semaines de la date prévue de la principale caisse de résonance de l’événement -à la fois en direction de la communauté Mac et de "tous" les autres- plaide également pour une 3e hypothèse.Suite de l'article

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