Le « branding » d’Apple, de 1977 à nos jours

Philippe Rondepierre est graphiste et Directeur Artistique de son état, et connaît bien Apple pour en utiliser quotidiennement les diverses machines, pour son dur labeur mais également pour son divertissement. Cela ne l’a pas empêché de se livrer à une réflexion à la fois synthétique et diachronique sur les stratégies mises en œuvre par la marque à la pomme, de façon constante tout au long de son histoire, non seulement pour vendre ses produits, mais bel et bien pour imposer sa marque et son univers.

L’étude de cas, intitulée Apple Branding Story, est organisée autour de 5 axes principaux avec même en bonus une réflexion assez pointue sur la façon dont elle se présente sur le Web, et se déguste par petits coups… Même s’il est difficile de ne pas laisser courir les 87 pages à la première lecture. C’est vraiment bien vu, pas forcément juste avec l’iMac 27 de dernière génération qui n’est pas moins évolutif que son prédécesseur de 1998, ou méconnait peut-être le poids de son charismatique cofondateur dans le récit la société, mais c’est un réel document de travail à insérer dans une bibliographie pour les dossiers scolaires universitaires centrés sur le marketing d’Apple, qui ne manqueront pas cette année encore.