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Articles - Prospective Une page se tourne avec Think Secret

Faut-il y voir l’empreinte du grand-méchant loup ?

par Boro 22 décembre 2007

Qui a gagné, qui a perdu ? Peu importe. La fermeture du site est avant tout concomitante de l’évolution dans la communication de la marque.

Dans un bref communiqué de presse en page d’accueil de son site, Nicholas Ciarelli ’08, plus connu sous le pseudonyme de Nick dePlume, annonce sobrement qu’Apple et Think Secret ont conclu un accord “ mutuellement profitable ”, et selon les termes duquel Apple renonce à obtenir le nom des informateurs du site, en échange de la fermeture de celui-ci.

En janvier 2005, le constructeur californien avait assigné Nick en justice pour avoir dévoilé – 2 semaines avant la Macworld Expo – l’existence du Mac mini et l’arrivée d’iWork, sa suite de productivité, après avoir à plusieurs reprises tenté d’intimider le jeune homme. Âgé de 19 ans à l’époque des faits, Nick Ciarelli était en effet loin d’être un inconnu puisque qu’il avait petit à petit réussi à faire de Think Secret à tour de rôle et depuis 1998 l’une des 2 références majeures du monde Mac, en publiant un certain nombre de scoops avec depuis 2001 une précision de métronome et un professionnalisme que bien des titulaires d’une carte de presse pourraient lui envier.

D’autres comme par exemple Ryan Meader avec MacOSRumors avaient auparavant connu leur heure de gloire, en bénéficiant de réseaux de connaissances dans l’organigramme d’Apple dès 1995, mais les aléas de l’existence et les changements au sein du management de Cupertino en ont décidé autrement. Le tour de force de cet adolescent de 15 ans à l’époque est d’avoir su, depuis la côte Est des États-Unis et à des milliers de kilomètres de la Silicon Valley d’avoir su non seulement utiliser les informations distillées ici ou là par Apple pour alimenter le buzz autour des ses produits, mais surtout d’avoir appliqué au domaine de la rumeur la rigueur et les méthodes du journalisme d’investigation à l’américaine, au point d’accéder au statut de source fiable pour ce qui concerne la firme à la Pomme et de recevoir l’onction de titres aussi exigeants que le Washington Post, Le Wall Street Journal ou le New York Times.

Qui a gagné, qui a perdu ?

Alors, qui a gagné, qui a perdu dans cette affaire ? L’accord est vraisemblablement mutuellement profitable, comme le note le communiqué de presse publié par Ciarelli, et à mi-chemin des commentaires que l’on a pu lire ici ou là.

Nick dePlume

Tout d’abord, Nick Ciarelli qui tirait de son site de confortables revenus a obtenu en échange de la fermeture de Think Secret un dédommagement financier de la part d’Apple que l’on espère confortable, et à tout le moins de quoi finir de financer le reste de ses études dans l’une des meilleures universités du pays, sans avoir à s’endetter pour une ou deux décennies. Pas si mal pour un jeune homme en dernière année de licence à Harvard qui – même s’il est issu d’une bonne famille – avait débuté son site par passion pour les produits Apple et pour le journalisme mais avait vu peu à peu ses centres d’intérêt se diversifier et avait du confier depuis 2 ans 1/2 la gestion quotidienne du site à un journaliste, professionnel celui-là, afin de pouvoir se consacrer à ses études.

Mais avant tout, Nick s’est fait un nom – outre par son travail rigoureux durant ces années – en refusant jusqu’au bout de livrer le nom de ses informateurs malgré les pressions, dans un pays où en dépit des dérives à la Fox de ces dernières années il reste des journalistes prêts à faire de la prison pour garantir l’anonymat de leurs sources. Contributeur du Harvard Crimson le journal de l’Université depuis les 2 premières années de sa scolarité, nul doute qu’il pourra sans difficulté pousser la porte de n’importe quel titre en Amérique du Nord aussi prestigieux soit-il, s’il décide de poursuivre dans cette voie.

Apple

Pour ce qui est d’Apple, la firme qui a fondé une bonne part de sa communication sur le buzz engendré par les rumeurs – à un niveau inégalé depuis le retour aux commandes de Steve Jobs – elle s’est mise dans une position momentanément inconfortable, en passant une nouvelle fois pour la grosse société pas si différente des autres que ça au demeurant, et qui n’hésite pas à peser de tout son poids pour fermer le site de l’un de ses fans, lorsque celui-ci devient gênant. Elle a pourtant gagné sur l’essentiel.Suite de l'article

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