Apple vers un destin tragique comme BlackBerry et Nokia ?
Eddy Cue partage son angoisse quant à l’avenir de la marque à la pomme.
Apple continue à agrémenter Apple Intelligence, disponible en France depuis le lancement d’iOS 18.4 au printemps dernier. La mise à jour iOS 26 comporte de multiples fonctionnalités basées sur l’IA, comme la Traduction en direct, le filtrage des appels ou la capacité de l’intelligence visuelle à analyser le contenu de l’écran.
Autant de possibilités que Google propose déjà sur Android, comme ne manquait pas de la rappeler la filiale d’Alphabet dans une publicité humoristique. Oui, Apple est en retard sur ses rivaux en matière d’IA. Au point d’inquiéter Eddy Cue, vice-président senior des services de l’entreprise américaine. Il craint qu’Apple prenne la même direction que BlackBerry et Nokia.
Eddy Cue ne veut pas qu’Apple finisse comme BlackBerry et Nokia
Le journaliste Mark Gurman de Bloomberg dispose souvent de renseignements intéressants sur ce qui se passe en coulisses au sein de la firme de Cupertino. Il explique que Tim Cook devrait rester à la tête d’Apple pendant au moins cinq ans. Le conseil d’administration aurait toujours pleinement confiance en lui pour redresser la barre suite aux récents échecs connus par l’entreprise américaine, notamment en matière d’IA.
En revanche, cela n’empêche pas Eddy Cue, vice-président senior des services, de tirer la sonnette d’alarme. Ce proche conseiller de Tim Cook craint réellement qu’Apple aille dans le mur comme BlackBerry et Nokia s’il ne parvient pas à s’adapter assez rapidement aux évolutions du marché.
Une crainte qu’il exprimait déjà quelques semaines plus tôt. « Les entreprises les plus prospères qui étaient là n’existent plus aujourd’hui ou sont nettement plus petites et ont beaucoup moins d’impact. Je m’inquiète pour Apple. Nous avons beaucoup de succès, mais cela ne veut pas dire que nous serons encore là dans 10 ou 20 ans. Les gens auront toujours besoin de dentifrice dans 20 ou 40 ans. Vous n’aurez peut-être pas besoin d’un iPhone dans 10 ans, aussi fou que cela puisse paraître. », indiquait-il dans des propos rapportés par Mark Gurman.
BlackBerry avait révolutionné la communication électronique avec son service de messagerie instantanée BlackBerry Messenger. L’arrivée des applications de messagerie instantanée puis des appareils Android et Apple ont sonné le glas de BlackBerry, malgré ses efforts pour s’adapter à l’évolution du marché.
Nokia, lui, disposait d’une part de marché de près de 50 % dans le secteur du téléphone portable en 2007. Ses appareils, très solides et dotés de fonctions innovantes comme le lecteur MP3 ou l’appareil photo, étaient connus de tous. Là encore, l’arrivée de l’iPhone en 2007 et des premiers téléphones Android marquent le début de la fin pour Nokia, qui accumule du retard sur la concurrence d’année en année.
Eddy Cue est convaincu que même Apple n’est pas à l’abri d’une telle destinée. Le retard pris par le nouveau Siri boosté à l’IA promis par Apple lors de la WWDC 2024 pourrait lui coûter cher. N’oublions pas l’échec de l’Apple Vision Pro ou les fonctionnalités d’Apple Intelligence peu innovantes par rapport à ce que propose la concurrence. Plus haut on se trouve, plus dur sera la chute.
