WhatsApp veut vous souhaiter votre anniversaire, et ce n’est pas rien

L’application de messagerie instantanée WhatsApp serait en train de développer une fonctionnalité pour vous souhaiter votre anniversaire et plus largement vous envoyer une notification lors de la journée anniversaire d’un de vos contacts.

Loin d’être anodine, cette fonctionnalité, pour l’heure disponible dans la version bêta de l’application sous Android, devrait faire son arrivée dans quelques semaines sur nos iPhone.

Fêter des anniversaires, une fonctionnalité clé

Certains se souviennent sans doute de leur mur Facebook recouvert de messages le jour de leur anniversaire. D’autres, plus jeunes ont connu (ou connaissent encore) le fameux gâteau d’anniversaire blanc à côté de sa photo de profil sur Snapchat.

Depuis leur création, les réseaux sociaux ont toujours prêté attention à célébrer nos anniversaires. Mais loin d’être un cadeau, ces fonctionnalités sont en réalité d’excellents moyens de rétention de l’attention. Pour l’utilisateur dont c’est l’anniversaire évidemment (il va recevoir plus de messages que sur une journée normale), mais aussi pour les autres utilisateurs.

Vous ouvrez Facebook, Snapchat ou WhatsApp, vous envoyez un message ou deux et vous vous apprêtez à fermer l’application. Mais là un petite émoticône vous rappelle que c’est l’anniversaire de votre ami. Vous lui envoyez alors un message.

À minima vous êtes restés sur l’application quelques secondes de plus, mais dans certains cas (comme sur un réseau social comme Facebook ou Instagram) vous pouvez même tomber sur un fil d’actualité attrayant et scroller pendant des heures, sans nécessairement vous en rendre compte.

WhatsApp veut faire de l’ombre à ses concurrents

Pour WhatsApp, la stratégie est plus ou moins la même. L’application ne dispose pas d’un fil d’actualité ou de reels à vous faire regarder pendant des heures comme Instagram et Facebook, mais elle a d’autres atouts.

En développant une fonctionnalité pour célébrer les anniversaires de vos proches, elle s’assure surtout que vous allez utiliser WhatsApp pour envoyer votre message de félicitations. Une façon de couper l’herbe sous le pied de ses concurrents.