Pourquoi Apple continue à sortir des iPhone tous les ans ?
Apple continue de vendre de nouveaux iPhone tous les ans, sans grands changements. Mais pourquoi ?
Chaque année, début septembre, le même rendez-vous se répète. Le monde a les yeux tournés vers Cupertino et pendant quelques heures, le grand public se prend de passion pour un événement technologique : le lancement de nouveaux iPhone.
Apple a réussi à transformer, depuis 2007, ce lancement annuel en un vrai événement. Mais chaque année, après la présentation, la même question revient en boucle : pourquoi Apple continue-t-elle de lancer de nouveau iPhone chaque année ?
Innovation incrémentale
La réponse (technique) tient en deux mots : innovation incrémentale. En commercialisant un nouvel iPhone chaque année, Apple ne cherche pas à renverser la table tous les 12 mois. L’idée est plutôt d’améliorer un produit existant, petit à petit.
Cette pratique, courante dans l’industrie, est particulièrement visible dans le monde de l’automobile. Un modèle de voitures sort (prenons l’exemple de la Twingo) puis il est décliné en plusieurs phases, des évolutions qui ne changent pas toute la voiture, mais seulement quelques aspects.
L’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro cote à cote © Unsplash / Amanz
Avec l’iPhone c’est exactement la même chose, Apple améliore quelques éléments année après année. Cette évolution linéaire permet à Apple de toujours progresser et de rester dans l’actualité.
Si elle ne lançait qu’un iPhone tous les 3 à 4 ans, très différents du précédent, les risques seraient immenses. Une « mauvaise » génération et c’est tout le modèle économique de la pomme qui vacille.
Une question de croissance
Car derrière l’argument technique se cachent des questions économiques. Sortir un nouvel iPhone tous les ans, c’est le meilleur moyen pour Apple de faire du profit. La firme de Cupertino réfléchit à son rythme de sortie de produits avec la plus grande attention.
Des appareils trop rapprochés les uns des autres et vous « cannibaliser » les ventes de l’un par l’autre. Avec un an de battement entre deux iPhone, la pomme laisse juste le temps aux utilisateurs d’acheter l’ancien modèle et voilà qu’il est déjà remplacé.
Des iPhone tous les six mois ?
Depuis quelques années cependant, le rendez-vous de septembre n’est plus la seule date à cocher sur son calendrier. Apple s’est mise à vendre des iPhone au printemps, notamment avec les iPhone 16e et 17e.
En 2027, la pomme devrait aller encore plus loin. Plusieurs rumeurs suggèrent que la conférence de septembre sera révérée aux modèles haut de gamme (iPhone 18, Pro et iPhone Ultra). Le printemps 2027 fera ainsi la part belle à trois smartphones : l’iPhone 18, le 18e et l’Air 2.
Cette nouvelle stratégie voudrait diviser la gamme d’Apple en deux. Un lancement haut de gamme en septembre et un autre, plus généraliste, au printemps. Une pratique déjà utilisée par Samsung qui coupe son année en deux depuis quelque temps.
L’objectif pour Apple, avec cette nouvelle stratégie, est évidemment d’augmenter ses profits. La pomme espère vendre encore plus d’iPhone 18 Pro en septembre et revoir sa croissance décoller au printemps 2027 avec l’arrivée de l’iPhone 18 et d’une version plus accessible (et donc plus populaire ?) avec le 18e.
