La façon dont Apple met en scène ses iPhone «est un problème» pour Gurman

Apple vient de présenter de nouveaux iPhone 18 Pro, Pro Max et grande nouveauté de cette année, l’iPhone Duo. Le premier smartphone pliant de l’histoire de la pomme a fait couler beaucoup d’encre depuis sa présentation.

Sur les réseaux sociaux, un certain nombre de vidéastes ont fait des comptes-rendus de la conférence, certains ont même été invités par Apple à la suivre sur place, depuis l’Apple Park. Ils ont alors pu capturer des images et prendre les produits en main, avant tout le monde.

© Apple

Cette petite liste de personnes, triées sur le volet par Apple, reflète la façon dont Apple traite la presse et les médias de façon générale. Techniquement invités (certains journalistes étaient présents à l’Apple Park), ils cèdent peu à peu leurs places aux influenceurs et autres créateurs de contenus.

Pour le journaliste Mark Gurman, qui travaille sur Apple pour le compte de l’agence de presse Bloomberg, cette « focalisation » d’Apple pour les influenceurs « est un problème sérieux ». Il conclut en assurant que ces contenus lisses, qui ne « posent jamais une question légitime aux cadres d’Apple », ne mènent qu’à la « médiocrité ».

Retrouvez le tweet complet de Mark Gurman ci-dessous. 

Apple’s new focus on influencers for events and product “reviews” — people who say nothing but positive things and never ask a legitimate question of Apple executives in exchange for free devices, travel and more, is a serious issue. This echo chamber will lead to mediocrity. https://t.co/GQLlYLw1Du

— Mark Gurman (@markgurman) September 19, 2026

La méthode Ternus sera-t-elle différente ?

Cette volonté de contrôler l’image d’Apple jusqu’à limiter autant que possible les critiques faites à l’encontre de la marque, c’est une idée de Tim Cook. Le PDG d’Apple a fait de l’image de la marque une de ses priorités.

Avec un changement de dirigeant, Apple va (peut-être) s’ouvrir un peu plus et accepter que la presse puisse venir mettre son nez et soulever les problèmes qu’elle ne veut pas montrer. Pour l’heure le premier keynote de l’ère Ternus semble démontrer une volonté de « continuer ainsi » pour Apple.

Il sera intéressant de voir dans les prochaines années comment la firme de Cupertino se comporte vis-à-vis des médias les plus critiques. Le lancement de l’iPhone Duo, le moins prochain, devrait être un vrai test grandeur nature. Avec un design radical, l’appareil pourrait ne pas plaire à tout le monde.