Étude : Apple et l’iPod au top

Tous les six mois depuis huit ans, Piper Jaffray nous fait le plaisir d’une étude sur les habitudes de consommation des djeuns (600 étudiants dont l’âge moyen est de 16,3 ans) et leur « ressenti » sur tel produit ou telle marque. Comme tous les six mois, Apple y tient son rang (le premier).

Une fois de plus en effet, 86% des interrogés possédant un baladeur ont indiqué qu’il s’agissait d’un iPod, soit 2% de plus que pour la précédente étude. Pour la bonne bouche, indiquons que 4% disposent d’un Zune. Plus inquiétant pour Apple (et les autres constructeurs), seuls 19% ont assuré qu’ils envisageaient d’acheter un balader, contre 28% il y a un an ! Pour l’analyste, ce marché commence à être saturé… Toutefois, pas de panique : 100% ( !) de ceux qui planifient d’acheter un baladeur dans l’année choisiront… un iPod !

82% des interrogés téléchargent de la musique sur internet – malheureusement pour les maisons de disques, ils sont 60% à préférer les réseaux P2P, 40% seulement se contentant de sites légaux. 97% ont choisi l’iTunes Store, ne laissant que des miettes à la concurrence – on verra à ce propos si la flexibilité tarifaire introduite hier freinera leur consommation. Il va de toute façon être difficile pour Apple de faire mieux que ce chiffre !

Pour finir, 8% de ces étudiants ont indiqué posséder un iPhone, tandis que 22% assurent vouloir en faire l’acquisition dans les six prochains mois. Ces intentions d’achat ont baissé de 16%, la faute en revenant aux forfaits d’AT&T, prohibitifs pour les bourses peu remplies. Il se murmure depuis quelques temps qu’Apple pourrait lancer plusieurs iPhone, dont un plus facile d’accès…