L’actu en ligne, mieux que le papier
Le bon vieux papier journal a du mouron à se faire. Une étude de Havas Media/CSA auprès d’un panel de 600 français, tous lecteurs d’une vingtaine de publications du cru (magazines, quotidiens) montre que les lecteurs passent 37 minutes par jour sur une publication numérique, contre 22 minutes sur du papier… Un différentiel conséquent !
Parmi les raisons de cet engouement, on note l’info en temps réel (pour 48% des répondants), l’accessibilité, et l’accès gratuit… même s’ils se disent à 29% prêts à acheter une version numérique. 72% sont partants pour troquer le payant contre de la réclame.
La consommation des actualités en ligne est répartie de la façon suivante : 51% préfèrent les sites web, 31% les éditions électroniques (PDF la plupart du temps), 17% utilisent des applications. En ce qui concerne les utilisateurs de tablettes, ils sont 56% à lire la presse sur ces appareils, soit derrière le surf web (77%), l’e-mail (66%) ou la lecture de vidéo (62%).
En France, les apps n’ont pas l’air de faire le plein : en moyenne, les répondants indiquent posséder 7 apps gratuites et 4 apps payantes – aux États-Unis, les possesseurs d’iPhone et d’iPad annoncent 48 apps en moyenne (35 pour les propriétaires d’Android).
Jean-Louis Gassée, à qui l’ont doit le dévoilement de cette étude, en conclut que les apps ont encore un long chemin avant d’atteindre le niveau d’adoption des navigateurs (notamment en raison de la qualité de l’interface). Les utilisateurs attendent de l’actualité en temps réel, y compris dans les apps; les éditions numériques resteront un marché restreint tant qu’elles ne proposeront pas une interface à la hauteur et du temps réel; enfin, le modèle publicitaire a besoin d’une grosse dose de créativité… car les lecteurs sont prêts à plus de pub en échange de la gratuité.
