Vers un iPhone budget pour la Chine et l’Inde ?
Ça n’est pas la première fois, ni sans doute doute la dernière, que l’on évoque dans ces colonnes l’éventualité d’un iPhone «budget». Mais cette rumeur s’était largement éteinte, du moins jusqu’à ce qu’aujourd’hui l’analyste Gene Munster de Piper Jaffray rallume la mèche ! En 2014, Apple devrait ainsi proposer aux marchés émergents de Chine et d’Inde une version low cost de son smartphone, qui serait tarifée à moins de 200$. Ces pays représentent 3 milliards de clients potentiels, mais telle qu’elle est tarifée aujourd’hui, la gamme d’iPhone ne peut s’adresser qu’à la toute petite niche de la classe moyenne supérieure.
D’après l’observateur, Apple se doit de concevoir un modèle à bas coût, pour la simple et bonne raison que les opérateurs de ces marchés utilisent peu ou pas le système de subvention. En Chine, 3,5 millions de terminaux Android ont trouvé preneur au dernier trimestre, contre 2,3 millions d’iPhone, et cette tendance ne devrait pas s’estomper bien au contraire. Munster change ici son fusil d’épaule : cet été, il avait estimé qu’Apple n’allait «probablement pas» concevoir un iPhone budget. Il pensait alors que le constructeur allait continuer sa stratégie commerciale voulant que le lancement d’un nouveau modèle modifie la structure tarifaire du reste de la famille mobile, avec deux versions s’adressant à l’entrée et au milieu de gamme. La nécessité d’abaisser encore les coûts afin de continuer à prospérer sur des marchés riches en croissance pousserait Apple à revoir cette stratégie, qui ne lui permet pas de concurrencer efficacement les mobiles Android à bas coût.
