Apple : publicités tournées en interne
Depuis le départ de Steve Jobs, qui gérait –aussi– la communication d’une main ferme, et la reprise en main de la communication par Phil Schiller, Apple semble se chercher. Après l’épisode Genius au cours des JO de 2012 qui avait été suivi par le départ de Scott Trattner, un historique de l’agence, de manière temporaire. Après des inflexions dans la manière de présenter ses produits et notamment la sortie d’un spot « Notre signature » pensé pour apporter un nouvel éclairage sur l’expérience apportée par les produits Apple et la manière dont ils sont conçus en Californie. Et alors que Stephen Butler a rejoint TBWAChiatDay, l’agence de publicité qui a le plus souvent les faveurs d’Apple.
Il se murmure qu’Apple serait en train rapatrier en interne la production des spots audiovisuels qui mettent en avant ses produits à la télévision. Une équipe interne aurait été constituée avec d’anciens employés de l’agence TBWAChiatDay qui travailleraient désormais en direct pour Apple aux côtés d’employés actuels de l’agence rapatriés dans les locaux d’Apple. Ainsi les dernières publicités dont « Your Verse » et la toute récente « More Powerful » seraient directement issues du travail de cette nouvelle équipe.
Si l’internalisation était confirmée, elle viendrait peut-être clore le chapitre mouvementé de ces derniers mois au cours desquels certains employés de l’agence avaient émis des critiques sur la manière de travailler de Phil Schiller et le fait qu’il n’était plus possible de proposer des idées. Avec ce mouvement, Apple irait au bout de sa logique d’internalisation pour, comme dans les domaines matériels et logiciels, renforcer sa maîtrise de sa communication et préserver toujours plus le secret autour des produits à venir.
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