Australie : Apple explique ses prix
L’Australie est une terre difficile pour Apple, où on ne compte plus les soucis posés par les autorités en place : on se remémorera par exemple la poursuite pour communication erronée autour de ce qu’on appelait à l’époque l’iPad 4G (rebaptisé plus justement ensuite iPad wi-fi + cellular), ou encore les mauvaises indications de Plans qui ont bien failli se montrer meurtrières. Cette fois, il s’agissait de répondre à des accusations de prix trop élevés.
Apple, Adobe et quelques autres grandes entreprises technologiques sont sous le coup d’une enquête sur la tarification de leurs produits, que les autorités jugent exagérés par-rapport aux prix américains et ce, malgré une parité entre les dollars locaux et US. Hier, Tony King (en photo ci-dessus) le patron de la branche australienne d’Apple, a dû répondre aux questions de la commission chargée de ce dossier. En ce qui concerne les prix des contenus sur l’iTunes Store, il rejette la faute sur les fournisseurs de contenus. En substance, Apple accuse les producteurs du cru de se montrer trop gourmands : «En Australie, ils fixent un prix souvent plus élevé que le prix de gros pour le même contenu vendu aux États-Unis».
Le différentiel est conséquent : le consommateur australien paie sa musique 70% plus chère qu’aux États-Unis.
En ce qui concerne le matériel, une fois pris en compte la TVA locale qui tourne autour de 10%, les prix des Mac reste toujours plus élevés, de 3 à 10%. Mais l’iPhone coûte lui beaucoup plus cher : 20% de plus en Australie ! King tente de s’en sortir en mettant en avant des différences liées au transport, aux taxes locales, aux frais de douane, aux lois sur l’affichage des prix… Quant à respecter la parité entre les deux dollars, il précise que ce serait complexe et potentiellement source de confusion si Apple devait ajuster sans cesse ses tarifs.
Ces réponses plutôt évasives ne sont pas vraiment de nature à expliquer le pourquoi du comment. La Commission n’a en tout cas pas été convaincue par ces arguments.
