Le Monde : le mystère Apple
L’article revient notamment sur les différentes rumeurs faites à son sujet, et particulièrement sur son nom. Cette introduction permet au journal de se questionner sur le mythe Apple, en retracant les grands événements de la marque depuis le lancement, en 1984, du Macintosh jusqu’à aujourd’hui, avec les indiscrétions circulant autour des futures annonces.
Les auteurs s’interrogent également sur les actions qui permettent d’entretenir une telle ferveur autour de la marque : qualité et beauté des produits, technologies accessibles, emballages empruntant les codes des produits de luxe, font partis de leur réponse.
Ils reviennent enfin sur la communication et les campagnes très abouties de la firme à la pomme pour finir sur l’image et le marketing insufflés par l’énigmatique Steve Jobs, qui a le droit, à la fin de l’article, à un portrait contrasté par rapport à son image publique.
Un article qui permet de se remettre les idées à jour, avant la keynote de mercredi !
