iPod noir chez Jaguar

Jaguar Motor Co. propose aux souscripteurs de sa lettre d’information de gagner un iPod noir panthère. Pod est pris en l’occurrence – pris et assumé- comme simple produit d’appel, dans le but d’attirer sur soi l’attention d’un public jeune et branché sur son modèle X-Type.

Le modèle blanc étant par trop banalisé, l’agence de marketing qui s’est vu confier l’opération a décidé de “rebondir” sur l’une des photos qui présentait la dernière génération d’iPod…

On touche véritablement là aux limites de l’objet-culte (et certains diront de la bêtise), dans la mesure où on trouve théorisée simplement une inversion avec ce noir d’ébène là où la ronce de noyer, voire même le violet de la marque, auraient représenté un véritable décalage.

Mieux, le discours convenu sur les-macs-users-qui-sont-plus-indépendants-dans-leur-façon-de-penser se heurte à la réalité de la maîtrise de droits numériques, borné qu’il est par le lecteur Windows Media Player comme seule possibilité d’accéder aux plages sur la partie “musicale” du site…