Sony, Samsung : TVHD plus chères
L’idée ici est de briser le cercle infernal des promotions sur ces appareils (-15% en deux ans pour une moyenne de 545$), qui certes profitent aux consommateurs mais qui menacent la bonne santé des entreprises. Ce mouvement n’est pas sans risque, car les autres constructeurs pourraient en profiter : ni LG, ni Panasonic, ni encore Sharp n’ont pour le moment embarqué dans ce train.
Les marges faibles réalisées sur les TVHD ont poussé Samsung à séparer cette activité du reste du groupe en avril, tandis que Sharp a revendu 10% de ce business à Foxconn (dans l’optique, peut-être, de fournir à Apple les dalles nécessaires pour le futur iTV).
Sony et Samsung tentent ici de suivre la stratégie d’Apple, qui fixe les prix publics de ses produits et s’y tient – c’est ainsi que Cupertino dégage en moyenne 47,4% de marge.
