.uk : Apple, marque la plus cool
En période de crise, les marques de luxe ont moins la cote, remplacées qu’elles sont par des services en ligne à l’usage gratuit ou peu onéreux. Ou par Apple, qui a détrôné Aston Martin au palmarès des marques «les plus cool» en Grande-Bretagne, un top organisé pour la onzième édition annuelle par CoolBrands (auprès de 3 000 citoyens de sa gracieuse majesté et un jury de 39 «influenceurs»).
Apple trône donc à la première place, suivi par YouTube; Aston Martin est troisième, suivi par Twitter et Google. On retrouve dans le top dix le iPlayer de la BBC, mais aussi Bang & Olufsen et Virgin Atlantic. En revanche, et assez étonnamment, Facebook n’est pas dans les vingt premiers.
«Il est intéressent de noter que dans cet ère d’austérité, notre perception du “cool” s’est déplacée des marques de luxe vers les marquise plus abordables ou gratuites, qui nous fournissent du plaisir», explique le président de CoolBrands Stephen Cheliotis, qui en veut pour preuve la présence massive de marques en ligne comme BBC iPlayer, YouTube ou Twitter.
