Et si Jony Ive devait imaginer une lunchbox…
Jony Ive a récemment reçu un prestigieux hochet : le badge gold de Blue Peter, la plus vieille émission pour enfants de la BBC. Pour l’occasion, le designer en chef d’Apple a reproduit ledit trophée en aluminium avec le matos de sa boîte, mais ça n’est pas tout : il a également offert aux jeunes spectateurs un petit tour de son labo. Un nouvel extrait de l’émission donne aussi une petite idée du fonctionnement d’Apple. Le présentateur du show lui demande ainsi comment le constructeur imaginerait une boîte à lunch («lunchbox»).
Jony Ive indique d’emblée qu’il n’utiliserait pas le mot «box», car celui-ci «donne déjà des tas d’idées» qui laissent peu de place à l’imagination. «Vous pensez à une boîte comme étant un carré, et comme un cube. Nous sommes assez prudents avec les mots que nous utilisons», ces derniers pouvant tirer un produit vers le bas. Faut-il comprendre que la future et hypothétique montre pourrait ne pas s’appeler iWatch ?
