Malgré la baisse de l’action et les doutes de certains analystes concernant la capacité d’innovation d’Apple, le constructeur reste la marque la plus importante au monde. Le dernier sondage annuel de Millward Brown place en effet et une fois de plus Apple à la première place, avec une «valeur de marque» de 185 milliards de dollars. Cupertino est suivi, mais d’assez loin, par Google (113 milliards) et IBM (112 milliards). Le top 10 n’est composé que d’entreprises américaines, exception faite -et notoire- de China Mobile à la dixième marche (55 milliards). La différence entre Apple et Google est de 71 milliards, soit la valeur de Coca-Cola !
Millward Brown prend en compte la solidité financière des sociétés ainsi que l’image des entreprises d’après un sondage. Apple est donc toujours considérée comme un «standard en or» par les consommateurs, «malgré ce que la presse et le marché peuvent en dire», peut-on lire dans le rapport. Ces huit dernières années, la valeur d’Apple a augmenté de 1 045% (!).
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