L’application YouTube intégrée à iOS, avant qu’Apple ne s’en débarrasse, était devenue avec le temps un vieux tromblon plus vraiment adapté. Cependant, elle avait un avantage : l’absence de pub. Depuis iOS 6, Google fournit un client officiel à télécharger sur l’AppStore : le logiciel est certainement plus moderne et efficace, mais il permet aussi à Google d’afficher sa sacro-sainte réclame. Cette application a contribué au triplement des revenus publicitaires mobiles ces six derniers mois. Plus de la moitié des utilisateurs américains de smartphones ont installé l’application YouTube sur leurs terminaux, un quart du trafic global provenant des mobiles et tablettes.
Les utilisateurs de terminaux iOS comptent pour les deux tiers des vidéos vues, soit la même proportion que pour les recherches mobiles. Malgré la mainmise d’Android sur le marché de la mobilité, il faut croire que seuls les usagers d’iOS sont attirés par les services de Google. Les revenus tirés de l’activité mobile devraient représenter 350 millions par an, soit 2,5% du chiffre d’affaires du moteur de recherche.
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