Apple : la pub Signature mal notée
Malgré ses qualités esthétiques et sa volonté de remettre les pendules à l’heure, la nouvelle campagne de pub d’Apple n’est pas très bien reçue des téléspectateurs américains. Ace Metrix a mesuré l’impact de la pub « Our Signature », sur les ondes depuis le 10 juin, auprès d’un panel de 500 téléspectateurs, et les résultats ne sont pas très flatteurs. Cette campagne a obtenu le plus faible score des 26 spots TV diffusés par Apple l’an dernier, soit 489 alors que la moyenne de l’industrie tourne autour de 700 – les précédentes pubs pommées tapaient généralement au-delà de cette moyenne.
Cette campagne est surtout là pour combler un manque de nouveautés au niveau des terminaux mobiles, estiment les spécialistes de la réclame. Apple est dans une sorte de trou d’air dans lequel elle n’a effectivement rien de particulier à vendre, si ce n’est des systèmes d’exploitation en beta, des ordinateurs pas encore sortis (le Mac Pro) ou des renouvellements de gamme (MacBook Air). Pas particulièrement emballant donc pour le grand public…
