Apple est impliqué depuis toujours au sein de l’initiative (Product) RED, une marque qui vend des produits de tous types provenant de nombreux constructeurs : Apple donc avec des iPod et des étuis, mais aussi Motorola, Dell, Microsoft, mais aussi Gap, Converse, … Les bénéfices tirés de la vente de ces items vont directement abonder le Global Fund pour la prévention et la lutte contre le sida, la tuberculose et la malaria, dont le rayon d’action se concentre principalement en Afrique. Si Apple a des produits RED à son catalogue, le constructeur a toujours eu la décence de ne pas communiquer sur le niveau de son engagement auprès de cette marque dont l’un des ambassadeurs n’est autre que Bono, le chanteur de U2.
L’artiste a cependant donné un ordre d’idée des revenus générés par la vente de produits RED d’Apple : « Apple mène la barque », a t-il déclaré durant une conférence, avec plus de 65 millions de dollars provenant de Cupertino. Actuellement, Apple propose des étuis Smart Cover, des coques pour iPhone ainsi que des iPod touch, nano et shuffle recouverts de rouge.
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