Facebook : plus rentable d’annoncer sur iOS

Quand on est un annonceur, il vaut mieux s’adresser aux utilisateurs d’iOS qu’Android. Les retours provenant des possesseurs de terminaux iOS sont plus élevés de 1.790% (!) par-rapport à ceux d’Android ! La plateforme d’achat d’espaces Nanigan, une des plus importantes en ce qui concerne Facebook, permet de retracer les performances de 200 milliards de bandeaux de pub publiés sur le réseau social, en provenance de plus de cent annonceurs. Durant les neuf premiers mois de l’année, il a coûté un peu plus cher d’annoncer sur la plateforme iOS (4,99$ pour mille impressions, contre 4,87$ sur Android), tandis que le « coût par clic » était de 0,40$ sur iOS et 0,18$ pour Android.

Le revenu par clic est supérieur de six fois chez Apple, et le retour sur investissement est 18 fois plus élevé sur iOS ! Et malgré la faiblesse des coût par mille et du coût par clic, le retour sur investissement (ROI) d’Android reste négatif, un bel exploit – pour être plus clair encore, la diffusion d’une pub sur Android coûte plus cher qu’elle ne rapporte (-10% de ROI). Le ROI d’iOS se hisse lui à 160%. Mieux vaut donc investir un peu plus et être certain que sa publicité aura un impact.

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