Pour vendre l’iPhone 5c, Apple fait appel à Tumblr
Le succès semble t-il assez relatif rencontré par l’iPhone 5c pousse Apple à expérimenter en terme publicitaire. On a ainsi vu un rare et massif déploiement de panneaux publicitaires pour un produit Apple, mais ça n’est pas suffisant : il semble bien que Cupertino soit à l’origine d’un Tumblr. Celui-ci, baptisé iSee5c, est apparu il y a quelques jours sur le réseau de blogs de Yahoo et met en scène quatre vidéos de 15 secondes illustrant une couleur de l’iPhone 5c. Ces spots très graphiques jouent volontiers avec les « trous » des vilains étuis colorés proposés par Apple en complément du mobile. « Porte des Lilas » joue par exemple un extrait du poinçonneur des Lilas de Gainsbourg. On y trouve également des vidéos « Viva o Carnaval », « Showtime » et « Enjoy the Show ». D’autres sont en cours de préparation comme l’annonce un panneau « Coming soon ».
Il n’y a pas de preuve formelle qu’Apple soit derrière cette campagne marketing innovante (pour le constructeur, du moins). Mais les moyens mis pour réaliser les vidéos et le fait que certains utilisateurs de Tumblr aient vu apparaître ces vidéos dans leurs flux en tant que post sponsorisé, font sérieusement pencher la balance vers un Tumblr officiel. Pour finir, les vidéos sont hébergées chez Vimeo, au sein d’un compte ouvert il y a 5 jours et dont le propriétaire n’est autre que MAL… soit Media Arts Labs, une des divisions de l’agence de pub TBWA, qui gère une partie du budget marketing d’Apple pour la presse papier, en ligne, et conseille l’entreprise pour les campagnes TV. Bon sang ne saurait mentir…
