Selfie : Samsung, ou l’authenticité bien calculée
Samsung a enfin réusit une campagne “selfie” autour de ses derniers mobiles. C’était il y a deux jours, lors d’une visite de l”équipe des Red Sox (Base-Ball) à la Maison Blanche. Profitant de l’occasion, David Ortiz, l’un des plus célèbres joueurs de la ligue, s’est pris en photo avec Barack Obama en personne, immortalisant un selfie qui a atteint très vite des centaines de milliers de “vues” sur les réseaux sociaux.
Mais voilà, le geste d’Ortiz est tout sauf improvisé puisque le joueur est sous contrat avec Samsung, et que ce moment de “partage” a été soigneusement préparé par le fabricant qui l’avoue sans détour par la bouche d’un de ses représentants :
“Lorsque nous avons entendu parler de la visite à la Maison Blanche, nous avons travaillé avec David et l’équipe sur la façon de partager des images avec leurs fans”
Tout ceci est fort respectable, mais ce qui est beaucoup plus étrange, c’est que malgré tout ce travail préparatoire, ce même représentant estime que le selfie en question est un “incroyable et authentique moment de joie et d’excitation“.
Ce qui aurait été beaucoup plus malin, et qui aurait paru vraiment authentique pour le coup, est que Samsung se soit abstenu d’en faire des caisses sur cette mini-campagne, et que par trop d’explications des “coulisses” de l’exploit, ne flingue littéralement l’impression d’improvisation qui pouvait se dégager de cette photographie.
L’objectif n’était-il pas justement de donner l’impression que les appareils Samsung sont tellement bons qu’on a envie de les utiliser en toute occasion, et pas seulement lorsqu’il s’agit d’un travail sur commande ? Pour le coup, cet objectif là est clairement raté, une fois de plus.
La maladresse de Samsung contraste ici avec la discrétion nettement plus habile d’Apple, encore visible hier dans la bande annonce d’une des comédies les plus attendues de l’été, Sex-Tape, bande annonce blindée d’appareils pommés de la première à la dernière seconde. Pas un mot de Cupertino.
