Dure journée à l’Apple Store Louvre

Les petits plats dans les grands : Apple Europe avait bien fait les choses ce matin pour le pré-lancement et la présentation à la presse de son nouvel Apple Store de prestige, situé aux 99 rue de Rivoli, c’est-à-dire en plein coeur du carrousel du Louvre. Pascal Cagni, le vice président d’Apple pour l’Europe, le Moyen-Orient, l’Inde et l’Afrique avait fait le déplacement depuis Regent Street, histoire d’honorer Ron Johnson qui, lui, avait fait le déplacement depuis Cupertino.

Celui-ci ne boudait d’ailleurs pas son plaisir, puisqu’il a tenu à préciser que, si Apple avait mis autant de temps à commencer d’implanter ses propres Apple Store en France et à Paris, c’est que la société de Steve Jobs ne voulait pas d’une ouverture à la sauvette, dans des endroits dont ils ne seraient pas fiers.

Dans un style très chaleureux, il a tenu à souligner que ce premier magasin de briques et mortier de 750 m2 n’était pas ouvert n’importe où – la rumeur veut d’ailleurs qu’Apple ait «retenu ses chevaux» pour l’ouverture de son magasin de Montpellier (lire «AS Montpellier : le 14 novembre»), afin de réserver la primeur à son «navire-amiral » du Louvre – le musée de la rue de Rivoli étant sans doute, «vu des États-Unis et de Californie, le lieu culturel le plus respecté du monde».

Le vice-président Retail (distribution) en a profité pour souligner que, pour n’être que le 10e pays depuis 2001 dans lequel Apple s’implantait en son nom propre dans la distribution de détail avec ses Apple Store, la France n’en verrait pas moins le rythme d’implantation le plus soutenu dans le monde, si l’on excepte les États-Unis.

Pascal Cagni – d’ailleurs à l’origine du déploiement d’une stratégie de distribution multicanaux en Europe, avec une large place faite aux Apple Premium Recellers, revendeurs labellisés par la marque – et Ron Johnson avaient également tenu à rassurer ces derniers en les recevant dès cet après-midi sous les applaudissements des employés de l’Apple Store, alignés au balcon de la mezzanine comme autant de lutins oumpah-oumpah affublés d’un T-shirt rouge. Il faut bien avouer que, malgré les tentatives de déminage réitérées de la part du vice-président d’Apple EMEIA, l’arrivée d’un partenaire aussi peu maniable qu’Apple sous le maillon de la distribution n’avait rien pour rassurer les distributeurs actuels de la marque. Avec une soixantaine de magasins labellisés APR avant la fin de cette année, sans compter les autres revendeurs agréés ou les Apple Shop dans la grande distribution spécialisée, ce sont pourtant les partenaires de la marque à la pomme qui sont pour l’heure, avec son magasin en ligne, les artisans des excellents résultats de la marque, trimestre après trimestre, en France et en Europe (lire «Apple : gros Q3`09 en France & Europe»).

Le 14 novembre prochain, c’est Montpellier qui accueillera le deuxième Apple Store français au centre commercial Odysseum, tandis que le deuxième magasin parisien ouvrira, avant le début de l’été, rue Halévy, à proximité de l’Opéra Garnier et des grands boulevards.

Demain soir, les festivités continueront avec, cette fois, une présentation destinée aux V.I.P., ainsi qu’aux employés d’Apple France et ceux du magasin du Louvre, lesquels auront d’ailleurs l’opportunité de partager ce moment avec les invités de leur choix. Ceux-ci auront-ils l’opportunité de repartir avec le T-shirt spécial, griffé pour l’événement et présenté dans un packaging spécial en forme de pyramide ? Ce sera de toute façon le cas pour les 5000 premiers visiteurs de l’Apple Store qui ouvrira ses portes, cette fois officiellement, le samedi 7 novembre prochain à partir de 10h00.

Sur MacPlus – Visite de l’Apple Store du Louvre

Sur MacPlus – AppleStore du Louvre : les photos

Sur MacPlus – Le ‘Grand Opening’ du 7 novembre en vidéo

Sur MacPlus – AS Louvre : Les interviews en vidéo

L’AppleStore du Louvre sur le site d’Apple