iAd : et de cent !
iAd a signé sa centième campagne de pub. Il s’agit d’une app pour l’agence immobilière Coldwell Banker, qui propose de rechercher la maison de ses rêves près de chez soi, d’après un code postal ou une fourchette de prix. Pour l’occasion, Michael Fischer, responsable du marketing chez Coldwell Banker, y est allé de son petit mot : «Nous savons que le marketing mobile est particulièrement important pour l’avenir de notre engagement client. La plateforme iAd et son ciblage unique nous permet de capter des clients comme aucune autre publicité mobile. Cela va au-delà des bandeaux publicitaires».
Du baume au cœur pour la régie pub, fortement critiquée depuis le début de l’année par les annonceurs (même si Apple a réduit le ticket d’entrée à 500 000$) et les développeurs (lire «iAd n’aime pas les enfants»). La campagne, qui a débuté fin mars, a donné quelques résultats : moyenne de 11 pages vues par visite; un temps de visite dépassant en moyenne la minute; un taux de clics 5 fois supérieur à celui d’autres campagnes plus classiques; un taux de conversion 4 fois plus élevé qu’avec de simples bandeaux de pub et liens sponsorisés. Des arguments importants pour Apple, qui vise les mêmes annonceurs que les réseaux télévisés.
