iPhone low cost : à 199$, un carton
En lançant un iPhone low cost à 199$ (nu) à la rentrée, Apple pourrait augmenter sa base de 37 millions d’unités sur 2013, estime Gene Munster de Piper Jaffray. Un chiffre alléchant, mais même avec du plastique en lieu et place du métal, et des aménagements internes afin de réduire la facture, on a du mal à imaginer Apple proposer un smartphone si peu cher. Il le faudra pourtant, si Cupertino souhaite augmenter sa parts sur les marchés émergents.
L’analyste a calculé les moyennes des coûts des mobiles sans abonnement sur les six principaux marchés (dont le Brésil, l’Inde et la Chine). L’iPhone le moins onéreux, à savoir la génération 4, se montre 133% plus onéreux que l’entrée de gamme qu’il est censé concurrencer. En Chine, le coût moyen d’un smartphone d’entrée de gamme est de 140$, tandis que l’iPhone 4 se montre 265% plus cher. L’iPhone 5 est 19% plus onéreux que la moyenne des concurrents, tandis que ce taux se monte à 48% pour l’iPhone 4S. Le «gap» est donc bien plus important sur l’entrée de gamme. Et c’est pourtant là qu’il faut faire porter les efforts, car il s’agit là d’un marché qui représentera 135 milliards de dollars en 2013 (60% des smartphones, ou encore 540 millions d’unités).
