Presse : les revenus de la pub numérique en hausse
L’iPad n’a pas sauvé l’industrie de la presse, mais la tablette d’Apple et son environnement logiciel (dont Kiosque) offrent aux éditeurs un appréciable supplément de revenus – quand des pure players ne s’y sont pas lancés avec des modèles innovants. Dans la presse traditionnelle, la bonne nouvelle du jour est que le nombre de publicités achetées pour les versions numériques des magazines US a augmenté de 16% en 2013. Ces chiffres, donnés par l’association Magazine Media et Kantar Media, ne doivent cependant pas masquer la faiblesse du poids de la réclame numérique dans les comptes des magazines : 6,6% seulement du chiffre d’affaires, quand la publicité papier représente plus de la moitié des revenus. Cette dernière est cependant en baisse d’1%.
Cet afflux de la pub numérique est donc un signe encourageant, mais ce sera insuffisant pour regarnir le tiroir-caisse des entreprises de presse… et pour inverser la contraction de la valeur de l’industrie magazine américaine : en 2017, elle devrait ainsi peser 23 milliards de dollars, contre 25 milliards en 2012.
