Noreve sur le Grill

Après Claudia Zimmer d’Aquafadas en novembre dernier pour l’initiative Give Good Food to Your Mac, c’est Michaël Massat qui se prête pour Norêve au jeu de l’interview ‘Sur le grill’. Et si ce trentenaire passé par Edhec de Nice puis l’ISG de Paris n’a toujours pas switché de son PC, malgré l’insistance de son épouse et associée qui dit-il, “ne jure que par le Mac”, il a cependant des choses à dire sur Apple puisque sa société fabrique depuis 2004 des étuis haut-de-gamme notamment pour les baladeurs et les ordinateurs portables de la marque à la Pomme.

Gros plan sur une petite société française qui n’a pas hésité à sertir ses produits de brillants, et qui est restée à Saint-Tropez pour se faire une place au soleil dans l’univers du luxe hight-tech…

Qui (êtes-vous ?)

 
MacPlus : Qui est à l’origine du projet ?

Norêve : Ma femme Carolina et moi-même.

• Qui est avec vous

Norêve : Ma femme est actionnaire dans la société Innovacases / Noreve.

• Quelle est sa structure légale

Norêve : Une SARL.

• Quelle est son implantation géographique

Norêve : Le siège social et nos bureaux sont à Saint-Tropez même.

• Quel est son domaine d’activité (code APE) 

Norêve : Code APE : 526A

Vente à distance par correspondance même si, aujourd’hui, les ventes en ligne ne sont qu’une partie de notre CA.

• Pour quel chiffre d’affaire

Norêve : En 2006 : 1,1 millions d’euro,

En 2007 : 2 million d’euro,

En 2008 : entre 2,5 – 3 millions d’euro.

• Avec combien d’employés

Norêve : A Saint-Tropez, nous avons un équipe de 4 avec un responsable commercial, un responsable logistique, un informaticien et un responsable marketing qui s’occupe également du design des produits.

Enfin, notre production comprend 310 salariés (responsable production, experts en cuir, artisans & contrôle qualité)

• Qui est le client de Noreve ?

Norêve : Ils sont multiples :
– Les clients de nos sites – Il s’agit de particuliers du monde entier (hommes et femmes CSP+) exigeants, aimant les accessoires de mode et à la pointe en matière de technologie et produits Hi-Tech
– Plus de 300 revendeurs dans le monde entier (distributeurs et revendeurs comme la Fnac, Fotovista, MaisonduGSM etc.)
– Enfin nous travaillons pour de nombreuses marques comme Samsung, Packard Bell, Airis, Mio etc.—–

Pourquoi ?

• Pourquoi vous êtes vous lancé dans cette structure 

Norêve : Suite à la saturation de la production d’une autre marque dont j’étais le directeur Européen,  nous avons décidé de créer notre propre marque ‘Noreve Saint-Tropez’.

Connaissant bien les attentes du marché européen, nous nous sommes mis à rechercher une production (des professionnels du cuir) capables de fabriquer des housses de grande qualité.

• Pourquoi Norêve et pourquoi St-Tropez ?

Norêve : Norêve signifie tout simplement Nos Rêves… le rêve de construire une marque connue et reconnue internationalement.

Saint-Tropez car je suis originaire de ce petit village qui est à mes yeux l’un des plus beaux du monde.

Il véhicule une forte image de luxe et de glamour. A toutes les époques, Saint-Tropez a su lancer de nouvelles tendances.

• Quels sont vos objectifs ?

– a court terme

Norêve : Continuer à soutenir notre forte croissance.

Cela passe par l’amélioration sans cesse de nos produits et de nos moyens de production.

Plus concrètement, notre priorité est l’ouverture d’autres franchises web à l’étranger.

Après avoir lancé NoreveUSA.com en 2007 et bientôt NoreveAustralia.com, nous travaillons déjà sur une plateforme en Asie pour introduire plus sérieusement les marchés Asiatiques (La Chine, Hong Kong, La Corée & le Japon).

– a plus long terme

Norêve : Notre but est précis ‘ Devenir la marque de référence dans l’univers des protections de luxe pour appareils mobiles’ tout comme Mont Blanc peut l’être pour les stylos , Vuitton pour les sacs, Rolex pour les montres… Il faudra du temps… mais on le prendra.  

• Quel bilan depuis 2004 ?

Norêve : A nos débuts, nous n’imaginions pas à quel point il pouvait être difficile de faire des produits haut de gamme. Chaque appareil requiert une véritable analyse en fonction de ses caractéristiques. Trouver le bon design et la bonne finition pour chacun des produits dans un laps de temps très court n’est pas toujours facile.

L’expérience acquise grâce au franchissement de ces obstacles nous a permis d’améliorer nos produits et services, de connaitre une forte croissance et de garder une motivation intacte.


• Pourquoi un positionnement sur le luxe, et en particulier un étui serti de diamants à 9990 € ?

Norêve : C’est venu tout naturellement. Nous avons constaté qu’il n’y avait pas de marques reconnues sur ce marché. Aujourd’hui encore, nous voyons dans les boutiques spécialisées de nombreuses protections peu pratiques et sans style, recouvertes de poussières. Une certaine cliente souhaite se démarquer des autres et reste en attente de produits de qualité auxquels elle peut s’identifier. Les housses sont devenues de véritables accessoires de mode comme peuvent l’être les sacs, montres et autres lunettes.

Pour ce qui est de l’iPhone Diamants, Steve Schaming et son ami designer Matthieu Cattelan ont été chargés de mettre en place ce nouveau projet.
Tout deux sont renommés dans le milieu de la joaillerie, ils m’ont demandé si nous serions intéressés pour commercialiser des housses Exceptionnelles.
L’expérience avait été déjà très concluante avec l’iPod Love en terme de communication et de ventes. Nous n’avons pas hésité longtemps pour le lancer.—–

Comment ?

• Quel a été votre premier produit, et pourquoi celui-là

Norêve : Si je me souviens bien, il s’agissait d’une housse pour iRiver H320 qui été à l’époque un des best-seller.
Nous avons continué par des housses pour Archos Gmini 400, iPod et Rio Carbon….

A l’époque, les marques nous avaient envoyé le factice des produits. Cela nous a évité de dépenser dans les produits aussi chers J
Ce fut d’une grande aide car au tout début, les moyens étaient plus que limités.

• Comment sont organisées les différents secteurs de votre activité ? En particulier, où sont conçus et  où sont fabriqués les produits 

Norêve : En France, nous nous chargeons du design des produits, des études de marché, de la relation avec les clients particuliers et revendeurs, une partie de la logistique et de la communication. Notre production en Asie se charge également d’une partie de la logistique.

• Avec les produits de quelle marque réalisez-vous votre plus gros chiffre

Norêve : Catégorie Smartphones :

BlackBerry

HTC

Apple

Catégorie Téléphones portables :

Samsung

Nokia

Sony

LG

Catégorie :  Lecteurs MP3 & Portable Media Player :

Apple

Archos

Cowon

• Apple vous a-t-elle accompagnés ? 

Norêve : Pas du tout, ce projet est totalement indépendant. Apple nous avait néanmoins contacté pour nous féliciter lors de la sortie du premier modèle ‘l’iPod Love’
Nous étions passé sur MTV et des dizaines de magazines de mode.

• Qu’attendez-vous d’Apple en matière de plate-forme?

Norêve : Difficile à dire car Apple me surprend toujours en répondant à mes attentes voire plus.
J’aimerais bien la suite de l’iPhone avec un deuxième caméra devant, une plus grande capacité

A titre plus personnel :

–       une double carte SIM pour y mettre la puce personnelle et professionnelle,

–       un lumière interne qui permettrait de s’éclairer dans la nuit pour ouvrir des portes,

–       un système de talkie walkie pour les appels moyennes distance.

• Comment vous organisez-vous à l’international ?

Norêve : Nous traitons tous les jours des commandes du monde entier via notre site internet www.noreve.com.

Notre communication se fait principalement par internet et nos centaines de partenaires (sites spécialisés, presse & TV).
 
Aujourd’hui, afin de mieux conquérir chaque continents et pays, nous développons des franchises web (un duplication de notre site mère géré par un distributeur local) qui permettent aux clients du pays en question :

– de commander facilement sur un site traduit dans sa langue,

– de dialoguer avec un service client dédié,

– d’offrir des frais de port plus intéressants,

– de supprimer les droits de douane et autres taxes,

Cela nous permet également d’avoir un stock sur place et de pouvoir adapter notre communication.

• Est-ce que vous avez d’autre choses en vue pour les mois qui viennent ?

Norêve : Notre métier est de continuer à suivre le marché des appareils mobiles et donc proposer des housses de qualité parfaitement adaptées tout en laissant le maximum de fonctions accessibles.

Petit scoop pour MacPlus.net : Nous allons proposer dans les prochains mois des housses personnalisables avec des diamants incrustés dans le logo Noreve (beaucoup plus accessible en terme de tarifs) avec un rendu vraiment magnifique.
Il sera même possible de choisir le type de pierre (diamants, rubis, saphir etc.) en fonction de la couleur de cuir de la housse. Nous n’avons pas de date mais c’est en cours…

Et vous ?

• Quel est votre produit Apple préféré depuis 1976 ?

Norêve : Le dernier, l’iphone 3G.

• Quelle serait votre playlist  sur l’iTunes Store, si vous ne pouviez acheter  que 5 titres en tout en pour tout? 

Norêve :

Bob Sinclar – Love Generation

Bon Jovi – Thank you for loving me

Johnny Cash – Walk the line

Michel Berger – Paradis Blanc

NTM – My Benz

• Quel est votre logiciel préféré ? 

Norêve : Outlook.

• Votre site internet préféré ?

Norêve : www.om.net & www.boursorama.com

• Le gadget indispensable qui ne quitterait jamais votre poche ?

Norêve : L’iPhone avec sa housse Noreve Sable Vintage.