Greenpeace continue le “double bind”
L’ONG écologiste vient de livrer son “baromètre pour une électronique plus verte”… Ce faisant, elle s’efforce de coller au calendrier réglementaire de l’Union Européenne en matière environnementale.
Mobilisée sur sa nouvelle campagne Climate Corporate Challenge lancée mi-mars, Greenpeace a publié hier son fameux baromètre pour une électronique plus verte, avec tout juste 1 mois de retard. Comme pour jadis le Top 50 de la grande époque, cet épisode comporte son lot de “gadins” et de remontées, et l’observateur qui se contenterait d’un coup d’œil distrait sur le résumé préparé à son intention, relèverait qu’Apple y grappille quelques points pour remonter à peu près en milieu de classement… et dans le peloton de tête des constructeurs informatiques !
Or si l’on y regarde de plus près, le zodiac se dégonfle passablement et il apparaît cette fois clairement que ce ne sont pas les résultats objectifs qui sont en définitive décisifs, mais la communication. Cela est particulièrement évident lorsqu’on compare le volet “chimique” du classement au volet “énergétique”, où Apple est traditionnellement particulièrement efficient (lire “Apple et l’environnement”), et poursuit même ses efforts (lire “Apple, entre Green IT et tableau noir”) : c’est une nouvelle fois sur la non-communication de certains points que Greenpeace fait peser l’essentiel de ses griefs vis-à-vis du californien, et ce alors-même que celui-ci doit être le seul de sa catégorie à afficher clairement l’empreinte carbone de ses produits, tout au long de leur cycle de vie et recyclage compris : si vraiment comme le prétend Greenpeace son classement a pour but d’aider les “consommateurs” à faire le meilleur choix en matière environnementale, la pratique est sûrement plus efficace que la séance d’auto-flagellation réclamée aux industriels, trimestre après trimestre, par l’organisation non-gouvernementale…
Il sera désormais difficile de le nier : Greenpeace cherche à enfermer Apple et quelques autres constructeurs dans un certain nombre d’injonctions paradoxales avec un classement dont les critères varient en fonction des buts politiques que se fixe l’organisation, lesquels recoupent à peu près l’agenda de la Commission Européenne en matière de réglementation environnementale.
C’était le cas de la directive REACH pour les produits chimiques, dans la foulée de l’adoption de celle sur les eWaste et RoHS, au lancement du “guide to Greener electronics” en août 2006 où il n’était question que de substances toxiques et un peu de recyclage (lire “Apple au piège de la communication”) ; c’est désormais le cas en ce qui concerne l’énergie, alors que Vivianne Redding a annoncé mi-mars entamer une série de concertations en matière d’efficacité énergétique pour les TIC – laquelle débouchera sur des recommandations au 2e semestre 2009 – ainsi que la mise à contribution du secteur pour atteindre l’objectif de réduction des émissions de gaz à effet de serre que l’Union s’est fixée à elle-même.…
La finalité pour les environnementalistes n’est pas inavouable, et ce faisant elle reste plus ou moins dans son rôle : prendre à revers les probables actions de lobbying des industriels en se servant des journalistes pour faire levier sur l’opinion, lesquels trouvent là un matériel de communication tout ficelé et bien édifiant, en même temps qu’une occasion de se déculpabiliser ; ni l’une ni les autres ne sont pas pour autant obligés d’être dupes et de tomber dans le panneau. Et si Greenpeace veut vraiment faire quelque chose d’utile, par exemple en matière de déchets, la collectes des DEEE pour les professionnels n’est toujours pas formellement organisée en France, 2 ans après l’entrée en vigueur du cadre réglementaire pour les déchets ménagers…
[MàJ le 02/04/2009 16:37 :] Un lecteur attentif nous indique qu’Apple était présente de façon un peu particulière au salon InterTICE 2009 les 31 et 1er avril dernier qui se tenait au CNIT de Paris La Défense. C’est à son initiative que s’y est tenue une opération de collecte des déchets électriques, ouverte à tous et à tous les types de déchets dits DEEE,pas seulement informatiques. L’opération y a remporté un franc succès, en particulier au niveau des établissements scolaires. Apple a d’ailleurs également mis en place une opération de bonus écologique depuis le 2 mars et qui court jusqu’au 11 avril, dans son réseau de distribution. Or la mise en place de ce type d’opérations se décide au niveau EMEIA, à partir de priorités définies au niveau “corporate”, c’est-à-dire directement à Cupertino : celles-ci ne sauraient rester bien longtemps isolées…
La page consacrée à Apple dans le 11e classement
La page consacrée à Apple dans la première édition (aout 2006)
Initiative Apple à Intertice
