Podcasts payants : Spotify et Apple, même combat ?
Deux stratégies déjà bien différentes.
D’ici quelques jours, Spotify pourrait annoncer sa formule de podcasts payants, qui serait semblable à ce que proposera bientôt Apple. Car, rappelons-le, pour ceux qui n’auraient pas lu notre résumé du dernier keynote du Californien, il se prépare, à Cupertino, une offre de podcasts payants, intégrée à l’app Apple Podcasts. Les deux géants de la musique en streaming pourraient donc venir se battre sur le même terrain dans les prochaines semaines.
Parlons argent
La firme de Cupertino a déjà annoncé que tout créateur de contenu pour son offre payante de podcasts devra souscrire au programme Apple Podcasters via la plateforme Apple Connect. Et ceci aura un coût : 19,99 $ par an pour les créateurs de podcasts américains, 19,99 € en France, on imagine.
Le programme contiendra tous les outils pour publier facilement ses contenus payants. Le prix plancher permis par Apple sera de 0,49 centime de $ par mois pour une ou plusieurs émissions en podcast. En fait, à la manière de l’App Store iOS, chaque créateur pourra lui-même fixer un prix à payer chaque mois pour profiter de ses contenus premium.
Il ne s’agit donc pas là d’une offre d’abonnement à la Apple TV+ ou Apple News+, dans le cadre de laquelle on souscrit à une offre proposée par Apple à tarif fixe pour un large catalogue de contenu. Mais le modèle sera semblable à un iTunes pour les films ou à un magasin d’applications, chaque utilisateur choisissant lui-même à quel podcast il veut s’abonner parmi un large choix.
Et ce catalogue sera a priori déjà fourni au lancement. Apple a annoncé des partenariats avec Tenderfoot TV, Pushkin Industries, Radiotopia, NPR, ou encore le Los Angeles Times, The Athletic et Sony Music Entertainment.
La taxation de mise bien sûr
Comme pour tout autre service Apple, la société américaine ne se privera pas de prélever une taxe sur les ventes et donc les abonnements dans le cadre des podcasts payants. Cette taxe s’élèvera à 15 % pour la première année d’utilisation du programme Apple Podcasters, puis 30 % dès la deuxième année.
Et chez Spotify ? rien à payer !
Selon les informations du Wall Street Journal, avec son offre de podcasts payants, Spotify prendra une route bien différente : le suédois ne demandera rien aux créateurs de contenus payants. Autre avantage en faveur de Spotify, une disponibilité de l’app mobile sur iOS, mais aussi sur Android, ainsi qu’une application web permettant à tout abonné de profiter de la plateforme depuis quasiment n’importe quelle machine. Sans parler du nombre d’utilisateurs de Spotify, le plus élevé du marché des services de musique en streaming.
Cette nouvelle guerre des podcasts payants sera donc très intéressante à observer.
Seriez-vous prêt à vous abonner à un podcast pour profiter de contenus plus exclusifs ?
