La stratégie cinéma d’Apple prend un virage inédit : vers une indépendance totale ?

Cette semaine partout dans le monde, la sortie du film F1 marque les esprits. Avec son budget de 250 millions de dollars et la présence de Brad Pitt, Apple espère frapper un grand coup et s’imposer comme un acteur solide de l’industrie cinématographique. Cela dit, la marque à la pomme a encore quelques points faibles dans ce domaine, mais elle pourrait bien y remédier prochainement.

Apple croit dans le cinéma

Comme le rapporte le Wall Street Journal, Apple n’assure en effet pas la distribution et la promotion de ses longs-métrages à l’heure actuelle. Cette mission est effectuée par Warner Bros, qui, en échange, perçoit une part des recettes au box-office. Même si cette approche permet à la firme de Cupertino d’économiser certains coûts, des experts craignent que le géant du divertissement ne privilégie ses propres productions.

Warner Bros sort par exemple le film Superman en juillet prochain, sur lequel il joue très gros. Un porte-parole du groupe a toutefois tenu à défendre l’organisation et indiqué que le film F1 a eu droit à une « campagne marketing mondiale robuste, digne d’une production de cette envergure ».

D’après nos confrères, les dirigeants d’Apple ont en tout cas envisagé de créer leur propre unité de distribution en salles, sans donner plus de précisions. Cela serait sans doute une bonne idée pour l’entreprise qui disposerait alors de l’ensemble de la chaîne de production cinématographique et pourrait produire, distribuer et promouvoir ses œuvres comme bon lui semble.

Les dirigeants du géant de la Tech semblent en tout cas toujours croire que cette industrie a un avenir. Par exemple, Eddy Cue, vice-président senior des services et logiciels internet, a expliqué à Bloomberg : « L’idée que les salles de cinéma vont disparaître est fausse… Les expériences cinématographiques sont formidables, et j’en suis un grand fan. »