App Store : l’UE met Apple à genoux, le monde entier pourrait en profiter

Les relations entre Apple et l’Union européenne se tendent chaque jour davantage. Fin mai 2025, la Commission européenne a publié sa décision complète concernant les pratiques d’Apple sur l’App Store, accordant à la firme un ultimatum de 30 jours pour se conformer au Digital Markets Act. Cette décision fait suite à l’amende de 500 millions d’euros infligée en avril 2025 pour non-respect de la réglementation européenne.

Dans ce contexte délicat, Apple vient d’annoncer des modifications complexes aux conditions d’utilisation de l’App Store dans l’UE. Vous pourriez penser qu’il s’agit simplement d’une tentative de se conformer aux exigences européennes, mais un détail caché dans ces nouvelles conditions pourrait révéler un changement de stratégie bien plus large.

Un taux réduit qui pourrait se généraliser

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Les nouvelles conditions d’utilisation sont si complexes que même les experts peinent à les comprendre. Ryan Jones, fondateur de Flighty et lauréat d’un Apple Design Award, a affirmé sur X que personne dans son entourage n’arrive à déchiffrer ces nouvelles règles.

John Gruber, analyste reconnu de l’écosystème Apple, a cependant repéré un élément crucial : les nouvelles conditions européennes suggèrent que les développeurs qui restent sur l’App Store paieraient désormais une commission de 20% au lieu de 30%. Cette réduction ne concerne pour l’instant que l’Union européenne, mais maintenir deux taux différents selon les régions paraît peu logique à long terme.

Une stratégie pour apaiser les tensions mondiales

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Si Apple décide d’étendre cette réduction à 20% au niveau mondial, ce serait la première fois que l’entreprise baisse sa commission standard pour tous les développeurs. Le programme pour petites entreprises avait déjà réduit la commission à 15% pour les développeurs générant moins d’un million de dollars par an, mais jamais la commission standard n’avait été modifiée.

Cette potentielle réduction pourrait constituer une manœuvre stratégique face aux pressions réglementaires croissantes. Vous avez peut-être remarqué qu’Apple fait face à des enquêtes pour abus de position dominante non seulement en Europe, mais aussi aux États-Unis, au Japon et dans d’autres pays. Une baisse volontaire des commissions pourrait apaiser ces tensions et éviter des sanctions plus sévères.

En mai dernier, Apple avait déjà tenté de redorer son image en publiant un rapport montrant que 90% des transactions liées à l’App Store ne génèrent aucune commission pour l’entreprise. Cette nouvelle étape pourrait s’inscrire dans la même stratégie défensive face aux régulateurs du monde entier.