Hausse des prix Apple : ce que vous cache Tim Cook
La pénurie de mémoire vive sert-elle uniquement de prétexte ?
Vous avez peut-être remarqué que plusieurs appareils phares d’Apple ont vu leur prix grimper le mois dernier. L’iPad Air 11 pouces est par exemple passé de 669 à 819 euros en quelques heures, tandis que le HomePod mini est à présent vendu 139 euros, contre 109 euros auparavant. Le MacBook Pro 16 pouces n’a pas non plus été épargné puisqu’il faut à présent débourser plusieurs centaines d’euros de plus pour vous l’offrir.
Tim Cook justifie ces nouveaux tarifs par la crise mondiale de mémoire vive liée à l’IA en Cloud, mais il se pourrait que la réalité soit bien différente.
Des marges qui n’ont rien à voir avec la pénurie ?
Le professeur Tim Derdenger de l’université Carnegie Mellon expliquait récemment au média américain The Verge que la pénurie est bien réelle car les fabricants de puces préfèrent livrer les data centers, où une même puce rapporte beaucoup plus que dans un iPhone. Le professeur Srikanth Jagabathula de la NYU Stern School of Business précise de son côté que cette situation pourrait durer plusieurs années.
Malgré la crise de la RAM, Apple a généré des bénéfices records pendant quatre trimestres d’affilée. La firme a de plus regagné son statut d’entreprise la plus valorisée au monde. Apple gagne entre 30 et 40 pour cent de marge sur chaque appareil vendu selon les estimations croisées de TechInsights et du Wall Street Journal. Ce taux grimpe à 47 pour cent sur l’iPhone 17 Pro alors que la moyenne du secteur oscille entre 15 et 25 pour cent selon TheStreet. Vous payez donc un surcoût pour un constructeur qui n’a jamais été aussi rentable.
Une hausse pensée pour les actionnaires ?
Le professeur Ari Lightman de Carnegie Mellon explique que ces nouveaux tarifs visent avant tout à rassurer des investisseurs qui exigent une croissance constante chaque trimestre. Apple doit afficher des bénéfices en hausse permanente pour garder la confiance de ces derniers et conserver son rang d’entreprise la plus valorisée au monde. Cette pression s’accentue d’ailleurs car la firme à la pomme accuse un certain retard dans la course à l’intelligence artificielle.
Les experts interrogés par The Verge n’arrivent pas à justifier pourquoi le grand public devrait payer cette facture à la place d’une entreprise qui affiche une santé financière insolente.
Apple préfère maintenir ses marges record plutôt que d’absorber elle-même le surcoût des composants. Vous pourriez trouver cela difficile à accepter quand on vous explique que la hausse est inévitable alors que les caisses de Cupertino n’ont jamais été aussi pleines.
