Un mois avant sa sortie, l’iPhone 18 Pro doit relever un nouveau défi

Apple doit présenter de nouveaux smartphones le 9 septembre prochain. Les iPhone 18 Pro et iPhone Ultra sont attendus comme les deux appareils haut de gamme de cette année. Mais leur arrivée ne se fera pas dans le meilleur des contextes.

Le marché des smartphones est en difficulté depuis plusieurs années. Après une croissance constance tout au long de la décennie 2010-2020, le marché s’est stabilisé au lendemain de la pandémie de Covid-19. Certaines marques ont perdu des clients, vu leurs chiffres baisser. Apple est toujours passée entre les gouttes face à ce climat orageux, mais le bouclier d’immunité de la pomme semble plus fragile que jamais.

Des iPhone trop chers, pour un public suréquipé

Les ventes de l’iPhone 17 ont surpris tout le monde. Alors qu’Apple se préparait, sans le dire officiellement, à elle aussi atteindre un «plateau» dans ses ventes, l’iPhone 17 est devenu l’un des plus gros succès de l’entreprise.

Un an plus tard, Apple réussira-t-elle à réaliser le même exploit ? La tâche s’annonce ardue. Apple doit présenter en septembre les iPhone 18 Pro et l’iPhone Ultra. Deux smartphones très haut de gamme, à plus de 1500 euros pièce.

Difficile d’imaginer le grand public se jeter sur ces appareils. Dans son dernier rapport le cabinet d’analyse financière Counterpoint Research explique que les ventes de smartphones ont chuté de 4% sur le 2e trimestre 2026 aux États-Unis.

Les petits modèles semblent les plus touchés, avec une baisse impressionnante de 65% pour les appareils de moins de 100 dollars. Mais pour le cabinet, ce n’est qu’une question de temps avant que cet immobilisme ne s’installe sur d’autres gammes de prix.

Le possible design de l’iphone 18 Pro dans son coloris cerise foncée © ChatGPT / iPhon.fr

Le grand public dispose dans l’écrasante majorité des cas déjà d’un smartphone haut de gamme très performant. Ainsi le public susceptible de craquer pour le dernier iPhone est tous les ans un peu plus difficile à conquérir.

Apple a toujours su le faire avec brio, mais cette série semble sur la fin. Comme pour ajouter un caillou de plus dans sa chaussure, la pomme doit lutter pour produire des iPhone en quantité suffisante. À un mois du lancement supposé de l’iPhone 18 Pro, les rumeurs autour d’une possible «rupture de stock» font pression sur la marque.

Rappelons que dans un tout autre contexte, en 2020, Apple avait perdu des milliards de dollars à cause d’une production trop faible (pour des raisons sanitaires) sur l’iPhone 12. La pomme pourrait revenir la même expérience cette année, mais cette fois pour une toute autre raison : la pénurie de composants et plus particulièrement de RAM.