iPhone : l’Europe a toujours préféré Samsung, mais ça, c’était avant

Apple a augmenté le prix de ses iPhone de 150 euros le mois dernier avec la sortie des iPhone 18 pro et pro Max. Espérons pour la firme de Cupertino que cette évolution des tarifs n’aura pas d’influences sur les très bonnes ventes de l’entreprise sur le vieux continent ces derniers mois.

Dans son dernier rapport sur le sujet, Counterpoint Research explique qu’Apple a pris les devants vis-à-vis de Samsung sur le marché européen. Dans une région où les ventes baissent (-8 % d’une année sur l’autre), Apple a sur conserver de bons chiffres.

Dans le détail, la marque à la pomme est passée est de 33 % de par de marché sur le 2e trimestre 2025 à 37 % cette année. Counterpoint Research estime que de son côté le rival sud-coréen a lui chuté de 39 % à 34 % cette année.

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Selon Jan Stryjak, directeur associé au sein du cabinet, ces résultats ne sont que la conséquence d’un marché en mutation ces derniers mois. Avec la pénurie de mémoire et la hausse des coûts de fabrication, les smartphones entrés de gamme voient leurs ventes s’effondrer. Une situation qui profite aux marques haut de gamme, Apple en tête.

Attention aux constructeurs émergents

Malgré la domination d’Apple qui vend quasiment 1 smartphone sur 2 sur la période, d’autres marques pourraient lui faire de l’ombre dans les prochaines semaines. C’est notamment le cas du chinois Vivo. Avec ses appareils à prix cassés, c’est l’un des derniers constructeurs capables de vraiment proposer des smartphones d’entrée de gamme.

Le rapport de Counterpoint estime que la marque a eu une croissance de +90 % sur le 2e trimestre de l’année 2026. Motorola a également bénéficié de cette période pour voir ses ventes grimper en flèche. La firme détenue par le groupe chinois Lenovo fait un bond en avant de 27 %.

Le rapport complet publié par Counterpoint Research est disponible en source ci-dessous.