Apple, marque la plus puissante
Même avec un cours de bourse chahuté ces derniers temps, Apple reste la marque la plus puissante d’après le classement BrandZ 2012. La marque à la pomme est estimée à 182,19 milliards de dollars, soit 19% de plus que l’an dernier; c’est la meilleure performance du top 10 : MacDonald’s, quatrième, gagne 17%, IBM (deuxième) et Verizon (neuvième) affichent eux une croissance de 15%. En revanche, Google (troisième) perd 3% et une place, et Microsoft (cinquième) 2%.
Facebook est la marque qui a connu la plus forte croissance du top 100 : rien moins que 74% ! Le réseau social est 19ème.
Pour calculer ces résultats, l’initiateur du classement Millard Brown prend en compte les chiffres d’affaires des marques puis y rajoute les revenus attendus. Cette liste prend également en compte des notions plus difficilement quantifiables comme la fidélité des consommateurs envers telle marque, et le «désir» généré.
L’année 2011 a été difficile pour l’ensemble des marques, dont la valeur globale n’a augmenté que de 0,4%, contre 17% l’année précédente.
