Apple vs Samsung : pas d’étude de marché
Non, Apple ne se repose pas sur les études de marché. Après plusieurs déclarations passées de Steve Jobs, puis tout récemment Jony Ive, c’est au tour de Phil Schiller de ressasser ce mantra. Le vice-président chargé du marketing a enfoncé le clou durant son témoignage devant la cour où se joue la pièce Apple contre Samsung. «Nous n’utilisons pas de sondages de consommateurs, de focus groups, ou de choses de cette nature», a t-il réitéré.
Pourtant, le Wall Street Journal a noté qu’en mai 2011, Apple avait commandité une étude sur l’adoption de l’iPhone; mais «cela ne joue aucun rôle dans la création de nos produits». Schiller a précisé que «vous ne demandez jamais aux gens “quelles sont les fonctions que vous voulez voir dans un nouveau produit ?” Ce sont des choses à trouver par vous-même».
Phil Schiller reviendra à la barre du tribunal ce vendredi.
