Genius : le directeur créatif quitte l’agence TBWA
Difficile d’y voir plus qu’une coïncidence, mais le timing ne manque pas d’étonner : Scott Trattner, directeur créatif chez TBWA/Media Arts Lab a lâché son poste pour aller travailler à l’agence 72andSunny. Trattner était notamment en charge d’Apple chez TBWA, et on lui doit entre autres la saga «Get a Mac» qui a largement participé du mouvement de switch de Windows vers le Mac.
Il est également le responsable de la campagne Genius, celle-là même qui semble désormais tant embarrasser Apple : retirés des petits écrans américains une semaine après leur mise en ondes durant les JO, les trois spots ont également été supprimés du site web d’Apple et de sa chaîne officielle YouTube.
Ken Sagall, ancien directeur créatif chez TBWA et ancien compagnon de route d’Apple, n’avait pas eu de mots assez durs pour qualifier cette campagne.
