Opérateurs : grosse subvention, petite marge
L’iPhone 5 se vend par camions entiers (5 millions en trois jours, et sans doute bien plus), au grand bénéfice d’Apple bien évidemment, mais aussi des opérateurs… mais peut-être un peu moins pour eux. C’est que l’iPhone bénéficie de l’une des plus fortes subventions (400$ environ, contre 250 à 300$ pour d’autres terminaux) et que le mobile pommé ne créé pas de retour sur investissement avant neuf mois après l’achat en moyenne (de cinq à six mois pour d’autres mobiles).
En conséquence, aux États-Unis, la marge des opérateurs distribuant l’iPhone 5 va baisser : au quatrième trimestre, elle passera de 47,4% à 43,6% pour Verizon, de 40,8% à 35,7% chez AT&T. Doit-on pour autant plaindre les opérateurs ? Certainement pas : le taux de rotation des utilisateurs d’iPhone est très faible, et ces derniers sont les plus friands d’abonnements onéreux (ils n’ont guère le choix, à vrai dire).
