Passbook : coup sûr pour la MLB

Si Passbook semble répondre à une question que personne n’a posée, les annonceurs ont rapidement trouvé comment utiliser le nouveau service de gestion de coupons de réduction, billets d’avion et autres cartes de promotion. On l’a vu avec Sephora qui distribue ses cartes Beauty Insider à tour de bras, ou encore avec BMW qui a organisé un événement spécifique durant le Mondial de l’Automobile.

passbook mlb

La MLB, la Ligue de baseball majeure américaine, se félicite de son côté du succès de la vente de tickets via Passbook : 1 500 acheteurs de billets virtuels, ou encore 12% du total de cette catégorie de clients, utilisent désormais Passbook pour acquérir leurs précieux sésames. Ce taux d’adoption a étonné le CEO de MLB Advance Media, Bob Bowman : il existe un véritable appétit pour ces tickets numériques.

Cette plateforme en devenir ouvre clairement le champ des possibles en matière de marketing, et autorise bien des innovations. C’est très certainement ce qu’Apple voulait mettre en place.

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