Path numéro 1 en France : pourquoi ?

Que vient faire Path à la première place du classement des apps gratuites sur l’AppStore français ? C’est une excellente question que TechCrunch s’est posé. Le réseau social «personnel» a beau se tailler un joli succès, il souffre de nombreux problèmes liés à la confidentialité de ses utilisateurs, avec cette affaire récente d’envoi de spams. Certes, l’app a amélioré ses services avec le temps, avec l’ajout des désormais incontournables stickers, mais enfin, rien de particulièrement extraordinaire. Le 8 mai, l’app se classait à la 740ème place. Et Dave Morin, le CEO de l’entreprise, assure n’avoir pas investi dans des opérations de promo du type AppGratis, tandis que la publicité via Facebook donne des résultats mitigés. Le site a demandé au spécialiste du marketing Grégory Pouy le pourquoi du comment. Pour lui, le succès de Path en France s’explique par… Paris.

Path permet de créer des réseaux sociaux personnels, limités à une poignée de contacts. Cette fonction serait particulièrement appréciée des parisiens ultra-connectés, qui ressentiraient le besoin de discuter en petit groupe plutôt qu’avec le monde entier, comme sur Twitter ou Facebook, qui sont totalement ouverts. D’ailleurs, les utilisateurs de Facebook seraient fatigués du réseau de Mark Zuckerberg, car il mixe un peu trop vie privée/vie professionnelle. Et Twitter reste trop complexe pour beaucoup. Le taux de pénétration des smartphones sur le marché, ainsi que la communication autour de Path feraient le reste. L’un dans l’autre, ces arguments s’entendent pour à peu près tous les pays développés. Mais pourquoi la France se serait-elle éprise de Path ? Cela reste encore un mystère.

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