iRadio : des pubs audio et visuelles pour iAd

Si tout va bien, c’est lundi prochain qu’Apple annoncera le lancement d’iRadio. Le service de streaming musical sera proposé gratuitement, financé qu’il sera par la publicité. C’est iAd qui vendra les espaces audio, un nouveau métier pour la régie pub d’Apple. L’affaire a été confirmée à AdAge par un «ancien dirigeant» du constructeur, qui ajoute que les publicités visuelles seront également de la partie, une nouveauté dans le flot de la rumeur. Le site indique que les termes négociés entre l’industrie de la musique et Apple sont plus favorables aux labels que d’autres services de streaming – certes, Cupertino leur reversera 10% des revenus publicitaires, mais iRadio devrait aussi faire grimper les téléchargements de musique sur l’iTunes Store. Il ne reste plus que Sony et son homologue de l’édition Sony/ATV à convaincre. Mais un responsable de ce dernier se dit optimiste pour une signature rapide.

Sur le plan des fonctionnalités, iRadio ne devrait pas offrir la possibilité de rechercher ou de jouer un morceau spécifique, le modèle ici étant un flux continu de musique basé sur les goûts de l’utilisateur. Les pubs cibleront elles les habitudes de consommation de l’auditeur, qui sont bien connues puisqu’il est aussi inscrit sur iTunes et consomme des applications, films, musique, et autres contenus sur la boutique d’Apple. Le futur service publicitaire lié à iRadio intéresse fortement des annonceurs, à l’instar de Digitas qui achète déjà des espaces iAd pour plusieurs millions de dollars par an. En revanche, Apple devra résister à la tentation de vendre les pubs iRadio trop cher, au risque de repousser certains clients – avec l’expérience d’iAd, dont le ticket d’entrée n’a cessé de se réduire, on ose espérer que Cupertino a retenu la leçon.

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