On doit commencer à s’y habituer, à Cupertino. Pour la troisième année consécutive, Apple a en effet été sacrée « marque la plus profitable » d’après un savant calcul de Forbes. La valeur de la marque Apple est estimée à 104,3 milliards de dollars (+20% par-rapport à 2012), loin devant Microsoft (56,7 milliards) et Coca-Cola (54,9 milliards). IBM, Google, Samsung et Intel font partie des entreprises techno faisant partie du top 10. Samsung a connu une belle année, avec une hausse de 53% – mais la « marque » n’est estimée qu’à 29,5 milliards. Sur les trois dernières années, la valeur de Samsung a grimpé de 130%, fruit sans doute d’un énorme effort marketing : le groupe coréen dépense 149 millions de dollars pour chaque milliard de sa valeur. Chez Apple, ce ratio n’est que de 10 millions pour chaque milliard.
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